苹果公司服务业务高级副总裁艾迪・库近日在接受播客专访时,首次就Apple TV订阅用户规模传闻作出明确回应。针对行业分析师此前预估的约4500万用户数据,他直言实际订阅人数"显著超过这一数字",但未透露具体数值。
此次专访发生在苹果将流媒体服务Apple TV+更名为"Apple TV"之后。当被问及用户增长情况时,艾迪・库承认构建原创内容库并吸引订阅者的难度超出预期。他特别提到,持续一年半的生产停滞和九个月的行业罢工,导致业务发展进度"比原计划有所滞后"。
尽管面临诸多挑战,这位高管仍对当前成果表示满意:"我们现在所处的位置非常理想。"这种表述反映出管理层对Apple TV市场表现的认可。值得注意的是,该服务自2019年推出以来,月费已从4.99美元上涨至12.99美元,涨幅超过160%。
价格调整背后是苹果在原创内容领域的巨额投入。据行业估算,苹果每年在自制节目上的支出高达40亿美元(约合人民币285.4亿元),持续扩充其影视内容库。这种策略是否已实现盈利目前尚无定论,但外界推测,若用户规模接近1亿,Apple TV将跻身全球流媒体服务第二梯队。
分析人士指出,Apple TV的定价策略与内容投入形成鲜明对比。在Netflix、Disney+等竞争对手纷纷调整订阅方案时,苹果选择通过提升内容质量来支撑价格上调。这种差异化路线能否在激烈的市场竞争中持续奏效,仍有待观察。