近期，短剧市场迎来新玩家——小米正式进军该领域，相关话题“小米杀入短剧赛道”一度冲上百度热搜榜，引发外界广泛关注。据悉，小米旗下应用商店近日上线了一款名为“围观短剧”的应用程序，主打“纯净无广告、海量短剧免费看”的特色。截至10月16日，该应用仅面向小米手机用户开放，下载量已突破3.4万次。
“围观短剧”的开发者为成都分享信息传播有限公司。天眼查信息显示，该公司由北京聚爱聊网络科技有限公司全资控股，而后者为小米集团全资子公司。该公司法定代表人王川，同时担任小米集团联合创始人、高级副总裁及首席战略官等重要职务。
短剧市场的爆发式增长，正吸引越来越多互联网企业布局。除小米外，拼多多此前也已启动短剧业务。据媒体报道，拼多多曾公开招募“短剧制片运营”岗位，最高年薪接近50万元。该岗位要求任职者负责短剧内容制作全流程，包括选题策划、剧本创作、拍摄制作等环节，并需对定制短剧的呈现效果负责。任职者还需紧跟市场流行趋势，精准把握用户需求。
根据艾媒咨询发布的《2025-2029年中国微短剧市场研究报告》，中国网络微短剧市场规模持续扩大。数据显示，2025年中国微短剧市场规模预计达677.9亿元，同比增长34.40%；到2030年，市场规模有望突破1500亿元。分析指出，随着文化出海进程加速及多元题材创新，中国微短剧内容格局有望从单一“爽剧”模式向多样化发展，为市场规模增长提供新动力。
