近日，美力城携手巨量引擎与第一财经商业数据中心，共同发布了《2025年高科技鹅绒行业标准白皮书》。该白皮书不仅深入剖析了高科技鹅绒行业的发展态势与消费需求，还创新性地提出了行业“六维标准”，为行业的规范化、高质量发展提供了明确的方向。
当前，我国羽绒服市场正呈现出蓬勃发展的态势，其中鹅绒作为核心增长点，表现尤为抢眼。据统计，2017年至2023年间，我国羽绒服市场规模的复合增速达到了13%。尽管鸭绒仍占据市场的主导地位，但鹅绒市场的增速却显著高于鸭绒，成为推动行业向高品质、高性能转型的关键力量。特别是在MAT2025期间，抖音平台上高科技鹅绒服相关品类的增速超过了10%，其中1000-4000元价格段的产品增速领先，显示出消费者对高品质鹅绒服的强烈需求。
消费者对于高科技鹅绒服的偏好，主要体现在对轻便保暖、多功能性以及高品质鹅绒的追求上。调查显示，79%的消费者愿意为具备这些特性的鹅绒服支付溢价。同时，鹅绒服市场也呈现出三大核心发展趋势：仿生科技的深度应用、时尚属性的日益凸显以及消费需求的细分化。
在仿生科技方面，超过六成的消费者对其有所认知，并认可其在绒芯、面料、工艺等维度对传统羽绒服痛点的有效解决。时尚属性方面，抖音平台上羽绒服穿搭话题的播放量已经突破百亿，81%的消费者在选购时重视搭配价值，轻量化设计和时尚版型成为新的消费刚需。而消费需求的细分化，则体现在不同人群对鹅绒服功能、价格、风格的差异化偏好上，推动了产品向场景化、个性化方向发展。
针对高科技鹅绒服市场，白皮书进一步细化了核心消费人群。实力深耕人群以资深中产为主，他们注重品牌身份认同与多场景穿着体验，偏好2000元以上的高端产品。品质新贵人群则包括新锐白领与精致妈妈，他们决策理性，重视科技实力与环保可持续，主要选择1000-2000元价格段的产品。高增潜力人群以Z世代和小镇青年为代表，他们追求性价比与设计美感的平衡，偏好1000元以下的产品。
然而，当前市场也存在一些痛点，如概念模糊、信息不透明、科技溢价过高等问题。超过五成的消费者期待建立统一的行业标准，以规范市场秩序，保护消费者权益。为此，白皮书提出了高科技鹅绒服的“六维标准”，包括鹅绒品质、面料科技、保暖性能、工艺精尖、场景适配以及环保安全六个方面。
具体而言，鹅绒品质需满足黄金绒源地、绒子含量≥90%、蓬松度700+等核心参数；面料科技需涵盖专利面料、轻量、极限防护等要求；保暖性能需通过科技锁温、仿生技术等实现动静皆宜的保暖效果；工艺精尖需在仿生工艺、充绒工艺等维度保障产品品质；场景适配需全面覆盖居家、通勤、户外等六大场景；环保安全则需确保无异味、无甲醛、绿色生产等。
随着“六维标准”的提出，高科技鹅绒服行业有望从“野蛮生长”迈向“价值竞争”。通过建立共识性评价体系，重塑消费者信任，推动行业向规范化、高质量发展。同时，通过标准建设与科技赋能，打造中国高科技羽绒服全球品牌名片，实现企业、消费者与行业的生态共赢。
