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Nothing CEO裴宇:瞄准年轻市场,26岁用户群体成突围关键,探索设备新形态

时间:2025-10-19 09:15:45来源:互联网编辑:快讯

智能手机市场竞争激烈,新品牌入局难度极大,众多挑战者均未能站稳脚跟。然而,估值达13亿美元(约合92.23亿元人民币)的初创企业Nothing,却试图打破这一困局。其创始人兼首席执行官裴宇(Carl Pei)在近期播客节目中透露,公司正通过精准定位年轻群体,开辟一条差异化发展路径。

“初期试图让所有人满意并不现实,因此我们选择聚焦特定方向。”裴宇表示,Nothing的用户以26岁左右的年轻人为主,他们更倾向于通过科技产品表达个性,寻求自我认同。相比之下,三星用户平均年龄约为45岁,而苹果用户中约70%年龄在18至44岁之间。裴宇认为,年轻一代对苹果品牌的情感联结较弱,因其未亲身经历苹果崛起的黄金时期,这为Nothing提供了市场机会。

目前,Nothing在全球智能手机市场排名虽远落后于三星、苹果及中国厂商,但已形成独特定位。公司成立五年,员工规模达800至900人,预计今年销售额将突破10亿美元(约合70.95亿元人民币)。其产品策略聚焦设计创新,例如Phone 2和Phone 3系列手机采用透明背壳设计,内部硬件清晰可见,售价覆盖300美元至700美元(约合2128元至4966元人民币)区间,结构与iPhone相似却更具辨识度。

裴宇明确表示,Nothing无意在短期内与苹果正面竞争,而是探索“新型设备形态”,开发可与苹果产品协同使用的设备。除智能手机外,公司业务已拓展至智能手表、耳机及服饰等领域。他强调,发展节奏比规模扩张更重要,如何与行业巨头共存是当前核心课题。

从市场格局看,2025年第一季度三星仍以全球份额第一领跑,苹果紧随其后,中国厂商占据部分中端市场。而Nothing通过细分市场策略,试图在巨头夹缝中构建自身生态。裴宇透露,公司正在研发的下一代产品将进一步强化差异化,避免直接冲突的同时,扩大用户群体覆盖面。

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