近日，京东拍卖平台上一场备受瞩目的“国民好车”拍卖活动落下帷幕。这辆编号为001的车辆起拍价仅为1元，却在竞拍过程中引发了激烈角逐，最终以78193399元的高价成交，出价次数高达23733次，刷新了平台同类拍卖的记录。
据了解，参与此次竞拍的用户需缴纳100元保证金。若竞拍成功，保证金可直接抵扣货款；若放弃支付或支付后取消订单，保证金将不予退还。这一规则为竞拍者提供了较低的参与门槛，即便最终毁拍，损失也仅限于100元保证金。
拍卖结束后，京东汽车官方发布声明称，由于最终成交价格远超预期，公司决定向所有参与出价的用户赠送价值399元的“国民好车”新车大礼包，作为对其热情支持的感谢。竞拍出价最接近车辆最终发布价格的用户，还将额外获得一辆同款新车。
然而，这一声明发布后不久便被修改，原声明中“最终竞拍价格过高，并非本意”的表述被删除。这一调整引发了市场对京东汽车此次拍卖活动真实意图的猜测。
业内人士分析，此次拍卖不仅是一次商品交易，更是一场精心策划的营销活动。通过设置1元起拍的低门槛和高额成交的悬念，京东汽车成功吸引了大量用户关注，提升了品牌曝光度。而后续的赠礼和送车举措，则进一步强化了用户参与感和品牌好感度。
尽管最终成交价格引发争议，但不可否认的是，这场拍卖活动已达到预期效果。无论是竞拍者的热情参与，还是市场的广泛关注，都为京东汽车未来的营销策略提供了宝贵经验。
