随着冬季脚步的临近，冰雪消费市场逐渐升温。抖音生活服务近日发布的数据显示，在9月1日至10月31日期间，平台上“冰雪”相关内容的数量同比增长了112%，获赞数增长了68%，分享次数也增长了51%。同时，冰雪相关的抖音团购销售额同比增长了24%，显示出冰雪消费市场的强劲增长势头。
为了顺应这一消费趋势，抖音生活服务推出了“冰雪季”系列活动，以“跟着抖音去追雪”为主题，联合了上万个冰雪相关商家，包括游玩、住宿、旅行社等，通过商家激励、城市线下大事件、明星达人探店与种草以及城市特色追雪攻略等多种方式，全面激发冰雪经济的活力。活动不仅覆盖了传统的冰雪旅游热门城市，还深入到了南方地区，让更多消费者能够体验到冰雪的乐趣。
在冰雪消费的热门城市和景点方面，数据显示，哈尔滨、湖州、郑州、北京、武汉、济南、佛山、上海、深圳和宁波等城市成为了冰雪消费的十大热门城市。而华发冰雪热雪奇迹、上海耀雪冰雪世界、哈尔滨冰雪大世界等景点则成为了冰雪消费的热门打卡地。这些景点不仅吸引了大量游客，还带动了周边餐饮、住宿等相关产业的发展。
除了冰雪消费，冬季的“暖经济”也同样火热。火锅、温泉等消费项目在冬季备受欢迎。数据显示，足疗按摩的抖音团购订单量同比增长了52%，洗浴中心和火锅的团购订单量也分别同比增长了43%和32%。为了进一步丰富用户的冬季消费体验，抖音生活服务还联合火锅、洗浴等商家启动了“洗浴季”和“火锅季”活动，针对不同区域进行差异化营销，激发商家的冬季线下生意。
在营销策略上，抖音生活服务针对不同区域的特色和城市特点，落地了个性化的营销活动。以北部大区为例，由于率先入冬，冰雪消费和“暖经济”上扬显著。数据显示，该区域的洗浴按摩团购订单量同比增长了90%，销售额同比增长了121%。火锅团购订单量也同比增长了118%，销售额同比增长了128%。为了顺应这一趋势，“冰雪季”系列活动围绕游玩、酒店、火锅和洗浴等应季品类，发起了“小冰雪”“火锅季”和“洗浴季”等品类营销活动，并在长春、沈阳、北京、济南等城市落地了“乐在东北”“雪落山海间”“山海山东”等城市营销项目。
在冰雪旅游高峰来临之际，抖音生活服务还联合众多商家打造了雪山林海、北方海岸线、热门滑雪场、特色温泉酒店和热门冰雪乐园等五大核心场景，供全国游客选择。其中，河北崇礼万龙滑雪场、太舞度假小镇、长白山华美胜地度假区等景点受到了用户的广泛欢迎，团购预售已经启动。
为了提升消费者的游玩体验，抖音生活服务还携手优质雪场与酒店商家，共同推出了“安心玩乐”“安心住”和“安心游”保障计划。该计划针对滑雪、嬉雪过程中的常见问题提供了相应的保障方案，并推动商家持续提升服务标准与质量。同时，平台还引导雪场商家实现意外险全面覆盖，为雪友的安全保驾护航。
