苹果服务业务负责人埃迪·库伊近日在接受《Screen International》杂志专访时明确表示，Apple TV服务短期内不会推出含广告的订阅层级。当被问及是否考虑通过广告模式降低用户成本时，他强调："现阶段没有任何相关计划。虽然不能完全排除未来可能性，但目前确实没有这方面的安排。"
这位高管进一步解释称，Apple TV的竞争优势在于提供无广告的纯净观看体验。他特别指出，只要服务定价保持市场竞争力，消费者更愿意为免受广告干扰的观影环境买单。这种战略定位与当前部分竞争对手形成鲜明对比。
自2019年上线以来，Apple TV的订阅费用已历经三次上调。最初每月4.99美元的定价（约合人民币35.6元），在2022年涨至6.99美元，次年进一步调至9.99美元，目前标准套餐价格已达12.99美元/月（约合人民币92.6元）。尽管价格持续攀升，但苹果方面认为其服务价值与定价相匹配。
在流媒体市场整体涨价的背景下，Disney+和Netflix等平台选择了差异化竞争策略。这两家行业巨头在提升基础套餐价格的同时，均推出了包含广告的低价订阅方案。据市场反馈，这类"广告版"服务因价格优势吸引了大量预算敏感型用户，成为其用户增长的重要推动力。
值得注意的是，苹果近期对流媒体服务进行了品牌调整。本月早些时候，原"Apple TV+"服务正式更名为"Apple TV"，去除了名称中的"+"符号。这一改动被视为苹果整合内容服务的重要举措，但公司尚未公布此次品牌重塑的具体战略意图。
