近日，抖音电商针对平台上个别商家和达人利用茅台酒进行虚假宣传等违规营销行为，发起了一场专项治理行动。此次行动重点打击以“虚假低价”为噱头吸引消费者的违规引流行为，以及存在假货嫌疑的异常低价销售现象。
据抖音电商相关负责人介绍，平台在日常巡查中发现，部分商家在销售茅台等酒水商品时，售价竟然低于官方公布的出厂价。这种价格明显不符合正常市场逻辑，无法用薄利多销来解释。考虑到酒水类商品直接关系到消费者的健康安全，抖音电商决定对这类异常低价的商家和达人进行严格治理。
目前，抖音电商已经对100余个异常低价商品进行了封禁处理，同时限制了52个违规商家的经营活动。平台表示，将持续加强对酒水类商品的监管力度，确保消费者能够购买到价格合理、质量有保障的商品。
此前，有媒体报道称抖音平台通知酒商，销售茅台价格若低于市场行情价将会受到处罚，甚至达人自己补贴也不行。对此，抖音电商相关负责人澄清，这一传言并不属实，属于对平台新规的误读。他强调，抖音电商此次行动并非针对正常低价销售，而是针对那些利用虚假低价进行违规营销的行为。
抖音电商在快速发展过程中，也暴露出了一些经营问题。据平台透露，过去一年里，抖音电商共处置了超过1300万起内容违规视频，对47万个违规作者无限期收回了带货权限。这些违规行为包括虚假营销、价格违规、夸大功效以及虚拟人设误导等。
与此同时，抖音电商也取得了显著的发展成果。今年9月，平台曾公布数据称，过去一年里，平均每天有125万场直播在抖音电商开播，吸引了超过3亿人观看。超过511万名新入驻的电商作者和536万新商家通过平台获得了收入。抖音电商货架场的GMV也同比增长了49%。
