国产高端鹅绒服品牌高梵近期成为市场关注焦点。据多家媒体报道，雷军旗下顺为资本已完成对高梵的新一轮投资，尽管企业方面暂未公开确认，但雷军此前多次穿着高梵羽绒服亮相公开场合的举动，已引发行业对这笔投资的广泛猜测。
创始人吴昆明的创业历程颇具戏剧性。这位福建晋江企业家从服装厂水洗工起步，90年代代理皮尔卡丹、波司登等国际国内品牌，2003年创下5.6亿元年销售额并获评全国十大金牌代理商。2004年创立高梵后，企业曾因供应链危机背负亿元债务，2011年转型电商初期又因定价失误被迫清仓，却意外实现20亿元年销售额突破。
真正改变企业命运的是2020年的战略转型。吴昆明砍掉鸭绒产品线，聚焦高端鹅绒服赛道，推出金标、黑标、双生标三大系列，覆盖1000-5000元价格带。该策略成效显著：2021年罗永浩直播间首秀GMV破千万，2024年整体GMV突破50亿元，其中抖音渠道贡献40%，天猫渠道占比超30%。今年双11期间，高梵位列天猫羽绒服销售榜第四。
产品创新成为核心竞争力。企业每年投入6%-8%营收用于研发，核心专利数量居行业首位。原料选用西伯利亚、加拿大等五大黄金鹅绒带的飞天鹅绒，采用法国奢品工艺，融合防风防水、抗皱等专利技术。渠道方面，线上构建抖音、天猫、小红书矩阵，2023年抖音单渠道GMV近17亿元；线下今年10月连开长春、哈尔滨、长沙三店，目前全国门店覆盖华中、华北、东北商圈。
高端化路线持续深化。企业通过巴黎莎玛丽丹百货入驻、米兰时装周亮相强化国际形象，9月底推出童装品牌高梵KIDS首店。但品牌升级仍面临挑战：黑猫投诉平台显示数百条质量投诉，线下门店尚未进驻SKP等顶级奢侈品商场，全球高端市场增长放缓背景下，Moncler、加拿大鹅等国际品牌增速同样趋缓。
轻户外市场成为新突破口。面对5.03亿轻量化户外人群和2.3亿潜力消费者，高梵推出"风壳"等兼具防风防水与轻量化特性的产品，年内公布的专利多涉及户外场景。该领域竞争激烈，既要应对波司登、鸭鸭等传统对手，还需与耐克、凯乐石等户外品牌争夺387.6亿元的中国轻量化户外装备市场，预计2025年市场规模将突破450亿元。
企业正通过海南自贸港布局全球化。创始人吴昆明在中国银河证券国际消费交流活动上表示，海南将成为国潮品牌打造全球化高端形象的重要枢纽。当前高梵在品牌高端化、产品质量管控、国际市场拓展等方面仍需突破，其后续发展将持续引发行业关注。
