QuestMobile最新发布的2025年双十一流量数据报告显示，主流电商平台在十月及双十一期间的用户活跃度呈现显著分化。淘宝、抖音、拼多多、京东、快手和小红书六大平台中，抖音与京东以14.4%的月活用户同比增速并列首位，小红书以6.4%的增速紧随其后，淘宝和快手增速均为3.7%，拼多多增速相对较低为0.9%。
从用户规模来看，淘宝以10.00亿月活用户持续领跑电商赛道，抖音以9.48亿用户规模紧追不舍，拼多多、京东分别以7.20亿和6.48亿位列第三、第四。短视频平台快手和内容社区小红书的用户基数分别为4.68亿和2.35亿，形成差异化竞争格局。值得注意的是，抖音与京东在十月均实现双位数增长，显示出新兴电商模式与传统货架电商的双重活力。
双十一购物节期间，各平台流量表现进一步分化。淘宝APP以5.08亿日活跃用户规模位居榜首，同比增长4.2%；京东凭借9.8%的增速实现2.27亿日活用户，展现出强劲的增长势头；拼多多虽以4.14亿日活用户保持第三位，但2.5%的增速明显低于行业平均水平。数据表明，消费者在促销季的注意力正从单一价格导向转向综合体验，平台服务能力成为竞争关键。
分析人士指出，当前电商行业已进入存量竞争阶段，各平台通过直播电商、内容种草、供应链升级等差异化策略争夺用户时长。抖音依托短视频生态构建的"兴趣电商"模式，京东通过3C家电品类的服务优势，以及淘宝在全品类运营的深厚积累，共同塑造了多元竞争格局。随着用户需求日益细分，如何平衡规模增长与用户体验将成为平台长期发展的核心命题。
