调研机构Omdia最新发布的报告显示，2025年第三季度中国大陆平板电脑市场延续增长态势，出货量达到880万台，较去年同期提升9%。这一数据表明，在消费电子需求整体波动的背景下，平板市场仍展现出较强韧性。
品牌格局方面，华为与苹果的竞争成为最大看点。华为凭借270万台的出货量首次登顶市场，同比增长21%，市场份额攀升至31%。其成功得益于产品线的全面升级：从入门级到高端旗舰的全价位覆盖，配合多设备协同的AI生态体系，精准捕捉了办公、教育等场景的用户需求。相比之下，苹果同期出货量下滑14%至200万台，市场份额降至23%，尽管其产品均价仍保持领先，但在本土品牌的生态攻势下，市场份额优势被显著压缩。
联想成为本季度最大黑马，出货量同比激增71%至90万台，市场份额从6%跃升至10%，与小米形成并列第三的格局。小米虽然出货量增长5%，但增速低于行业平均水平，导致市场份额微降至10%。值得关注的是，联想的爆发式增长主要源于商用市场的突破，其针对企业用户推出的定制化解决方案和长效续航机型，在政务、金融等领域获得广泛认可。
技术演进正在重塑市场规则。AI助手、跨设备互联等功能的普及，使得平板电脑从单一娱乐工具转变为生产力中枢。华为的分布式技术可实现与手机、PC的无缝协作，苹果的iPadOS则通过台前调度等功能强化多任务处理能力。这种趋势下，具备生态整合能力的品牌将获得更大竞争优势，而单纯依赖硬件参数的品牌可能面临边缘化风险。
当前市场呈现明显的两极分化特征：华为与苹果占据超过50%的市场份额，形成第一梯队；联想、小米等品牌虽奋力追赶，但短期内难以撼动头部格局。随着AI技术的深度渗透，平板电脑的形态和功能将持续进化，这场由生态驱动的竞争或将引发新一轮市场洗牌。
