在近期举办的2025（第二十三届）影响力企业家年会上，安徽江淮汽车集团董事长项兴初就企业进军高端市场面临的质疑发表了独到见解。三年前，当江淮决定涉足百万级豪华车领域时，曾有声音认为传统豪华品牌凭借百年积淀的品牌故事构筑了难以逾越的壁垒，新入局者难以复制这种优势。
面对这种观点，项兴初以反问形式回应："难道企业必须经历百年沉淀才能开启高端化进程？"他指出，品牌故事的塑造并非静态传承，而是动态积累的过程。现代企业通过持续创新与价值创造，同样能够为后世留下值得传颂的叙事。这种叙事不仅需要企业自身的努力，更需要整个产业链的协同参与。
以江淮与华为联合打造的"尊界"品牌为例，其首款车型S800自今年5月30日发布以来，已展现出强劲的市场表现。该车型定价70.8万至101.8万元区间，上市175天即收获超过1.8万台订单。最新销售数据显示，11月单月交付量突破2000台，连续三个月蝉联70万级以上豪华车市场销量冠军。
在产品规划方面，尊界品牌正加速布局多元化矩阵。继首款轿车取得成功后，明年将推出SUV和MPV两大品类车型，每个品类均提供标准轴距与长轴距双版本选择。同时，现有旗舰车型S800也将推出高级定制版本，进一步丰富高端产品线。这种产品策略显示出品牌对市场需求的精准把握。
项兴初特别强调，品牌建设的核心在于价值共创。除了企业自身的技术投入与品质把控，240家供应链伙伴的协同创新同样至关重要。更值得关注的是，车主群体正在成为品牌叙事的重要参与者，他们的使用体验与口碑传播正在重塑传统豪华品牌的定义边界。这种全价值链的共创模式，为新兴豪华品牌提供了差异化发展路径。
