根据Omdia最新发布的研究报告，2025年第三季度全球真无线耳机（TWS）市场呈现结构性分化特征。尽管整体出货量仅微增0.33%至9260万台，但开放式耳机（OWS）作为新兴品类展现出强劲增长势头，单季度出货量突破1000万台，同比增幅达69%，有效抵消了传统入耳式TWS出货量下滑4%的影响。数据显示，传统TWS设备当季出货总量为8200万台，其中苹果以1890万台出货量维持20%市场份额，但同比下降4%；小米凭借24%的增速实现860万台出货，市场份额提升至9%；华为则以35%的同比增长率收获500万台出货量，市场份额达5%。
在开放式耳机领域，华为以90万台出货量领跑市场，同比增长118%，占据8%市场份额；漫步者凭借338%的增速实现80万台出货，市场份额达7%；赛那、Baseus和Anker均以70万台出货量并列第三梯队，分别实现31%、560%和95%的同比增长。这种爆发式增长背后，反映出消费者对非入耳式设备舒适性的需求升级，以及厂商在音频技术、佩戴设计等方面的持续创新。值得注意的是，Baseus作为新晋品牌，通过560%的同比增速展现出强大的市场渗透力。
市场格局的演变在品牌竞争中体现得尤为明显。三星当季出货量同比下降16%至700万台，市场份额收缩至8%；印度品牌boAt出货量减少11%至670万台，市场份额降至7%。传统头部品牌面临新兴势力的冲击，促使行业加速向差异化竞争转型。研究指出，开放式耳机的崛起不仅改变了产品形态分布，更推动厂商重新审视用户需求优先级——在保持音质等基础性能的同时，将舒适性、智能化和生态协同能力置于更重要位置。
Omdia预测，2026年开放式耳机出货量将突破4000万台，占整体TWS市场的比例攀升至10%。这一趋势将驱动行业进入新一轮创新周期，AI个性化音频调节、跨设备无缝连接、人体工学设计优化等技术方向将成为竞争焦点。随着消费者对耳机使用场景的拓展，从运动健身到办公娱乐，设备需要同时满足长时间佩戴舒适度与多功能集成需求，这为厂商提供了新的产品定义空间。市场观察人士指出，开放式耳机的增长轨迹或将重塑音频产业链价值分配，从硬件制造向用户体验服务延伸。
