海外短剧能赚钱这件事，就像买彩票，这件事我听了三年，但身边一直没听到谁说，自己真的赚到了，发财了，一地鸡毛的故事听了很多。
广西某海外短剧公司的流水，在ROI只有0.3的情况下跑了两个月才能发现，因为财务算错了账；杭州某海外短剧的负责人，在声势浩大地搞了海外短剧的全球发展计划，尽数夭折；海外短剧的领头羊ReelShort，最广为大众所知的标签，是深陷抄袭的争议里。
国内短剧，很难做，非常的卷，扑街者大有人在。但时不时地，短剧黑马还能在朋友圈里看到谁买奔驰了，谁提宝马了。红果也会每个月更新一下分账的海报，让大家看到。投资150万的《盛夏芬得拉》，靠着越级定位的视听语言，赚到了1600万。
但是，在关于海外短剧的群里，短剧黑马看到最多的，是谁的朋友圈开始不更组训了，转而岁月安好了；谁被欠钱了，想要朋友圈喊冤了。
身边人，也很少有说自己通过做海外短剧，真正的有了骄傲的代表作，提升了心气的，找到了人生新方向的。
今年11月，国内某头部短剧制作方A的负责人，分享了自家在做海外短剧的经验，“我们家今年上半年，每部剧花了100多万，翻拍国内的爆款短剧，连扑了七八部，亏了1000多万。”
在此之前，制作方A的国内爆款剧，曾靠着直接翻译成海外短剧大杀全球过。这给了他们探索海外短剧的信心和勇气。但一入出海短剧深似海，公司很快受到了市场的毒打，如今基本安心地做国内短剧了。
随着头部入局者的退场，很多从业者也陷入了艰难的讨薪境地。短剧黑马曾经听到了多个出海短剧的从业者，艰难讨薪的故事。
02 头部平台缺乏爆款，从业者多是赚承制费
海外短剧前三的平台，单月收入5000万美金以上，如点众、麦芽等公司，主要是靠翻译剧。
翻译剧的基础，是该公司有大量的国内短剧版权。这样的事情，基本只有点众、麦芽，这样曾经主打下沉市场，有大量短剧的公司才能实现。想半路起家做海外短剧的平台，没经验没钱，非常的难。国内短剧发展好的基础，是中国有大量的网文。海外短剧的基础，是平台需要有大量的版权。而ReelShort这样没有版权的公司，能够走到今天，主要是因为出生的时候家里条件好。中文在线给ReelShort输了大量的血。
“我们的目标是要做Netflix的革命者。 ”
“3天回本，ROI能到2，我们今年要做100部海外短剧。”
“连扑19部也没关系，一部爆款就赚回来了。”
打开互联网，2023年时，从业者们对海外短剧的市场势在必得的状态，海外短剧能火，离不开ReelShort背后的中文在线。
中文在线自2015年1月21日上市以来，元宇宙、数字藏品、短剧、AIGC等热点概念个个没有落下，全部追上，令其股价近年来呈现波动上涨的态势，获封为“妖股”。在带动海外短剧的发展方面，中文在线可以说下了血本。
据 AppGrowing国际版 数据监测，2023年7月时，ReelShort就开始大规模买量，日均双端投放量基本超过400组，到了10月份之后更是水涨船高，单日投放量一度超过1000组。
短剧内容就是天然的广告素材库，ReelShort以爆款短剧切片为核心素材，采用 “前 3 秒强冲突 + 结尾悬念” 的模式，比如女主复仇、豪门恩怨、狼人 / 吸血鬼等欧美偏好题材，快速抓住用户注意力，引导下载观看完整剧情。
海外受众那时候很少见到这种新鲜事物，是能一时吸引人，但很难留住人。和好莱坞电影，奈飞好剧相比，短剧很难长久的吸引用户。
2023年年底时，在中文在线的运作下，ReelShort全球下载量300万＋，日活45万+，近期月流水超 500 万美元，一度登上美国 iOS下载总榜榜首，成为内容市场上最亮眼的崽。
将国内已经被验证过的短剧赚钱方法，借助海外网文、游戏等互联网内容的经验，开拓海外的庞大市场，将短剧打造为继拼多多、TikTok一样的，下一个成功的中国模式出海案例。
日入过亿、赢家通吃、超越Netflix、红利涌现、暴富、暴利......
海外短剧看起来太有前景了。
那时候，红果正在大力开展免费短剧的市场，被挤压出去的付费短剧平台们，也亟须新的内容出口。出海看起来又有文化的正当性，观众和官方都觉得是国内的内容人争气，可以赚美金了，出海短剧一炮而红，成为市场、资本、从业者们追逐的热点。
实际是，海外短剧并没有可以长久爆火发展的基础。对于个人从业者而言，海外短剧不是创业的最好选择。
03 平台有增长，不赚钱
国内短剧能发展好，一是依托于巨大的用户群，大家有看短剧的需求和场景；二，依托于相对统一的大市场，抖音12亿的月活跃用户，构成了短剧的用户基础，也给了短剧投流巨大的空间，一部剧的收入上线能到三千万上下；三，国内影视剧的审核严格，短剧能够拍摄的内容更加广泛。
这三点，在海外短剧的市场中，基本不存在。
一、海外的手机普及率没有那么高，没有那么多的人经常玩手机，部分欠发达地区智能手机渗透率不足 50%。相较于国内很多人不爱出门，美国收入不错的人，更爱去大自然玩，或者参加线下的社交活动，没有那么依赖手机。
二、海外不存在统一的大市场，而是被语言、文化、区域壁垒分割成无数个 “小池塘”。没有像抖音这样 12 亿月活的统一流量池，海外流量分散在 TikTok、Facebook、Netflix、本地社交平台（如东南亚 Line、中东 Snapchat）等多个渠道，投流需适配不同平台规则、支付体系，仅语言翻译、文化适配就会增加大量成本；且单一区域市场规模有限，比如东南亚某国用户总量不足亿级，欧美市场虽用户基数大，但付费意愿分散，一部海外短剧的收入上限普遍在百万美元级别，远难企及国内三千万的营收高度，投流回报比也因市场碎片化而大幅降低。
三、国内短剧能做得好的一个原因，是国内影视剧很多内容都不能拍。而对于海外的内容审核尺度比较松，大家能看的内容很多。
总体来说，现在海外短剧还是平台玩家的生意。而平台也很难像红果一样，依托字节成熟的免费流量系统进行变现，贴补创作者，海外短剧的平台，现在还是增量不增收的阶段。
从平台发展的角度看，海外短剧的主导玩家挺难。
2025年第一季度，ReelShort和点众的DramaBox分别以1.3亿、1.2亿美元收入位列行业第一第二，占据海外短剧市场超70%份额。
但是，ReelShort2025年上半年营收3.84亿美元，净亏损4651.15万元。
中文在线旗下共有4款海外短剧平台，分别为中文在线间接持股枫叶互动49.24%的ReelShort、Sereal+、UniReel和FlareFlow。
中文在线发布的2025年第三季度财报显示，第三季度公司营收达4.55亿元，归母净亏损为2.94亿元。
昆仑万维发布的2025年三季度财报显示，前三季度（1-9月），归母净亏损为6.65亿元，同比下降6.19%；扣非后净亏损6.74亿元，同比下降3.88%。可见，昆仑万维旗下的DramaWave平台，也没赚多少钱。
海外短剧平台自己都赚不了钱，更难给制作方分钱了。
如今，海外短剧的从业者们赚的钱，多是10%上下的承制费。想靠做海外短剧发财的，可以认真想想再入局了。
热潮过后，留下的不仅是一地鸡毛，更该是对 “出海” 二字的理性思考 —— 不是所有国内验证过的成功，都能轻易在海外复制。（短剧黑马）
