QuestMobile最新数据显示，截至2025年10月，国内典型新媒体平台去重活跃用户规模已达11.49亿，月人均使用时长突破3367.5分钟，较去年同期分别增长7.3%和5.4%。这一增长态势表明，在算法推荐技术和多元化内容形态的双重驱动下，新媒体平台的用户粘性持续增强，用户使用习惯呈现深度化特征。
从用户年龄结构来看，不同平台呈现出明显的差异化特征。以微博、小红书、哔哩哔哩为代表的社区类平台，30岁以下年轻用户占比均超过半数，其中哔哩哔哩的年轻用户比例高达66.5%。与之形成对比的是，抖音、快手两大短视频平台在51岁及以上用户群体中渗透率更高，占比分别达到22.2%和22.6%，显示出下沉市场和银发经济的巨大潜力。
城市分布数据进一步印证了平台间的差异化定位。微博、小红书、哔哩哔哩在一线及新一线城市的用户占比分别为36.6%、37.2%和38.5%，形成以都市青年为核心的用户圈层。而快手在三线及以下城市的用户占比高达56.3%，展现出强大的下沉市场覆盖能力。这种地域分布特征与平台内容调性、运营策略形成深度契合。
用户规模增长方面，各平台呈现分化态势。月均活跃用户数据显示，抖音以9.07亿的规模领跑行业，同比增长15.4%；小红书以11.1%的增速达到2.38亿用户；微博、快手、哔哩哔哩分别以4.84亿、4.62亿和2.25亿的规模构成第二梯队。日均活跃用户方面，抖音以5.87亿日活和18.3%的增速保持领先，小红书日活达1.18亿，增速达17.6%，快手日活微降至2.02亿，哔哩哔哩则稳定在0.70亿。
这种分化格局背后，是各平台在内容生态、技术算法和商业变现上的差异化探索。短视频平台通过直播电商、本地生活等场景拓展实现用户时长增长，社区类平台则通过内容种草、知识付费等模式深化用户关系。随着5G技术的普及和AI算法的优化，新媒体平台正在重构内容生产与消费的链路，形成各具特色的竞争壁垒。
