小红书平台即将推出一场别开生面的城市生活体验活动——“2025小红书马路生活节”，以“Joy is nearby”为核心主题，旨在通过沉浸式城市漫步体验，传递“身边即美好”的生活理念。活动将于9月26日至10月12日期间同步登陆上海、杭州、广州三座核心城市，通过线上线下联动的创新形式，构建年轻用户与城市文化的深度对话场景。
本次活动由REDesign团队主导策划，集结美术指导、视觉设计、动态设计及IP周边开发等领域的专业人才，核心成员包括哈特、微子、纽扣等资深设计师。团队以“City Walk”为载体，将城市街道探索与生活场景体验有机融合，既顺应年轻群体热衷的城市漫游趋势，又通过“体验-分享-种草”的闭环设计，实现活动影响力的持续扩散。设计层面特别注重品牌统一性，从专属字体到动态视觉呈现，再到限量版IP周边开发，均围绕活动主题打造独特记忆点。
活动形式突破传统节庆框架，在上海、杭州、广州三地同步设置主题街区、互动装置及限时快闪店。参与者可通过完成城市探索任务解锁隐藏彩蛋，或参与线下工作坊创作专属城市记忆。例如广州站将结合岭南文化特色设置骑楼主题装置，杭州站则围绕西湖元素打造光影艺术空间。所有线下场景均设置社交媒体分享入口，用户生成内容将实时汇聚至活动主页面，形成跨地域的城市生活图鉴。
商业合作模式方面，活动引入廣大口腔等品牌资源，通过场景化植入实现精准营销。品牌方不仅可定制专属互动装置，还能借助活动流量池触达目标消费群体。这种“内容+商业”的融合模式，既丰富了活动体验维度，也为品牌提供了年轻化转型的实践样本。据内部人士透露，后续将开放更多跨界合作席位，涵盖美食、文创、科技等多个领域。
作为生活方式领域的头部平台，小红书此次通过三城联动的规模效应，进一步夯实其城市文化策展人的定位。活动特别设置“城市发现官”招募计划，鼓励用户用镜头记录身边的美好瞬间，优秀作品将获得平台流量扶持及实体奖励。这种UGC内容生产机制，不仅强化了用户参与感，更构建起从线下体验到线上传播的完整生态链，为城市文化传播提供新范式。
