美国电影艺术与科学学院近日宣布，流媒体平台YouTube将自2029年起成为奥斯卡颁奖典礼的独家直播方，这一决定终结了美国广播公司（ABC）自1976年以来对该奖项的长期转播历史。根据协议，YouTube的转播权将覆盖2029年至2033年举办的第101届至第105届奥斯卡颁奖典礼，而ABC仍保留2028年及之前年份的转播权限。双方未公开具体财务条款，但此次合作被视为传统电视与流媒体平台竞争格局的重大转折。
作为全球最具影响力的电影奖项之一，奥斯卡颁奖典礼的转播权易主具有标志性意义。近年来，该典礼的美国本土收视率持续走低，从1998年创下的5500万观众峰值下滑至近年约2000万的水平。这一趋势促使主办方探索新的传播路径，而YouTube覆盖全球超20亿用户的平台优势成为关键因素。根据协议，除颁奖典礼正片外，YouTube还将直播红毯仪式、幕后花絮、提名揭晓活动、理事晚宴实况等内容，并推出学院成员专访、电影教育项目等衍生节目，美国YouTube TV订阅用户可同步观看。
美国电影艺术与科学学院首席执行官比尔·克拉默与院长勒奈特·豪厄尔·泰勒在联合声明中强调，此次合作符合学院作为国际组织的定位。他们表示：“通过YouTube的全球网络，我们能够将奥斯卡的影响力扩展至更广泛的受众群体，这对全球电影从业者和行业生态具有深远价值。”学院特别指出，YouTube的免费直播模式将降低观众门槛，有助于吸引年轻群体关注电影艺术。
YouTube首席执行官尼尔·莫汉则从文化传承角度解读合作意义。他指出，奥斯卡作为电影艺术的最高荣誉之一，其百年历史积淀与YouTube的全球化平台形成互补。“这次合作不仅能让经典颁奖礼触达新一代观众，更能通过丰富的内容矩阵激发全球创作者的热情。”莫汉透露，平台计划推出多语言字幕和互动功能，以提升国际用户的观看体验。
行业分析认为，此次转播权变更标志着四大传统颁奖礼（艾美奖、格莱美奖、奥斯卡奖、托尼奖）首次出现完全脱离广播电视网络、转向流媒体平台播出的案例。尽管网飞等流媒体此前已涉足奖项转播领域，但奥斯卡作为最具商业价值的颁奖礼，其全面数字化转型具有示范效应。有观察人士指出，这一趋势可能推动其他国际奖项重新评估传播策略，加速娱乐产业向流媒体时代的转型。
