跨境电商领域正迎来一场格局重塑的激烈角逐。最新数据显示，过去一年间，国产电视机在速卖通平台的销售额同比飙升300%，成为大家电品类中增长势头最迅猛的品类，这一现象引发行业高度关注。
小米、TCL、海信、创维、康佳五大国产电视领军企业，已将速卖通作为出海战略的核心平台。在今年的"海外双11&黑五"促销季，小米电视更是一举夺得速卖通欧洲市场电视品类销售额冠军，展现出强劲的市场竞争力。
这场突破并非偶然的市场波动，而是中国品牌通过跨境电商平台系统性挑战全球电商巨头亚马逊的典型案例。其背后折射出平台战略升级、品牌诉求转变以及全球贸易环境变迁的多重因素。传统出海模式下，国产家电品牌多以B2B贸易或代工形式存在，难以直接触达海外消费者并建立品牌认知，跨境电商也曾被贴上"低价""小商品"的标签。
为突破发展瓶颈，速卖通于2025年推出"超级品牌出海计划"，通过"Brand+"专属频道、商品标签认证等创新模式，结合网红营销等海外推广手段，帮助国产品牌构建海外认知度。该计划承诺以行业半数成本为品牌创造新增量，成功吸引天猫品牌与亚马逊大卖入驻。
针对电视机等高客单价、物流要求严苛的大家电品类，速卖通特别优化了履约服务体系，提供快速物流支持与售后保障，显著提升本地消费者购买意愿。这些举措促使多个亚马逊头部品牌开始调整资源分配，据报道，双11前夕多个亚马逊"类目王"品牌将速卖通库存规模扩大至原来的2-3倍。
市场格局的转变在2025年"黑五"首日达到高潮。应用分析平台Sensor Tower数据显示，速卖通当日在欧洲多国应用商店下载量超越亚马逊，创下历史性突破。这一变化标志着速卖通正式向亚马逊的核心市场发起冲击，促使更多知名品牌将其视为海外拓展的新主场。
行业观察家指出，作为中国跨境电商"出海四小龙"中唯一能在品牌赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通此次在传统电商巨头核心市场实现下载量反超，不仅改变了海外电商竞争格局，更为中国品牌全球化提供了全新路径选择。
