2025年长视频行业在“提质减量”的主旋律中经历深刻变革，短剧市场的持续升温进一步加剧了用户注意力争夺战。在这一背景下，爱奇艺凭借全年稳定的内容输出与多维度突破，成为行业为数不多实现“确定性增长”的典型案例。从开年剧集《漂白》引爆市场，到暑期档《临江仙》《朝雪录》《生万物》形成热度矩阵，再到年末《唐朝诡事录之长安》全网出圈，平台不仅实现“月月有爆款、季季有精品”的承诺，更以五部热度破万剧集构建起“爆款荣誉殿堂”。
暑期档作为全年竞争最激烈的内容战场，成为检验平台实力的试金石。云合数据显示，爱奇艺在该档期正片有效播放量持续领跑，全网长剧累计有效播放霸屏榜与集均有效播放排行榜中上榜剧集数量均居首位。这一成绩得益于《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》四部剧集的无缝接棒：其中《临江仙》以24%的云合播放市占率峰值成为爱奇艺最快弹幕互动破亿IP，《生万物》则创下连续26天登顶播放市占率的纪录，其主演宁绣绣（杨幂饰）成为2025年首位角色霸屏指数破百万的荧幕形象。平台全年推出的超十部S+级剧集覆盖各个季度，从《白月梵星》《北上》到《沉默的荣耀》《赴山海》，形成持续的内容供给链条。
内容影响力的突破不仅体现在站内数据，更延伸至台网联动与海外传播领域。《生万物》以4.3535%的实时收视率峰值打破央视八套近三年纪录，网络端市占率峰值达46.1%；《沉默的荣耀》在央视八套创下最快破3收视纪录，同时收获670余个全网热搜。《北上》首播当晚即以3.5367%的酷云实时收视率登顶同时段榜单，运河人家的烟火气引发广泛共鸣。海外市场上，《唐朝诡事录之长安》不仅登顶国内上新长剧首日有效播放冠军，更跻身Netflix全球非英语剧Top10，覆盖多个国家和地区热榜，验证优质内容的跨文化传播潜力。
长短剧协同战略成为爱奇艺内容生态的重要增长极。唐诡IP衍生剧《唐诡奇谭之长安县尉》热度飙升5772，刷新平台微剧纪录；短剧《唐诡奇谭》上线首日即登顶云合热播榜，次日市占率达63.6%。《朱雀堂》则以49%的市占率连续33天霸榜短剧榜单。这种“长剧IP化、短剧精品化”的运营模式，使微短剧从流量补充形态升级为内容生态的重要环节。平台同步推进的“动画-长剧-微短剧”多形态开发策略，在《成何体统》等IP上取得显著成效，实现不同内容形态的受众互通与价值叠加。
爆款剧集的持续涌现，源于平台对情感共鸣、创新表达与文化传承的深度耕耘。现实题材剧集《生万物》通过三大家族两代人的命运沉浮，唤醒观众的乡土记忆，10位家庭成员集体登顶角色榜的现象印证全民追剧热情。历史题材剧《沉默的荣耀》以平缓叙事中的危机铺排展现人物信念，《人生若如初见》通过特殊时代青年群像塑造引发跨越时空的情感共鸣。现代剧领域则涌现出《在人间》《不眠日》《黄雀》等创新之作，分别通过意识空间叙事、无限流规则对抗、铁路反扒“案中案”等强设定，为现实题材找到新的表达出口。古装剧创新则体现在叙事规则升级，《临江仙》的非线性结构与三结三离设定，《书卷一梦》的快节奏轻喜剧风格，均成为行业标杆案例。
经典厂牌的进化与IP宇宙的构建，彰显平台工业化能力的成熟。迷雾剧场从“谜题驱动”转向“人性驱动”，将悬疑作为解剖社会现实的工具，《命悬一生》《漂白》《树影迷宫》等剧集以7.7分以上的豆瓣评分，持续深化“人性和命运是最好的悬疑”这一核心命题。唐诡系列通过原班人马、稳定世界观与支线扩展，三季豆瓣评分均稳定在8分以上，“唐诡宇宙”已具规模。这种“长线开发、稳定输出”的策略，使平台在不确定的市场环境中建立起确定性的内容优势。
爱奇艺2025年的内容表现，本质上是对长剧核心价值的重新确认。当行业普遍面临用户时间碎片化挑战时，平台通过情感共鸣的系统化捕捉、创新表达的类型化深耕、厂牌IP的生态化运营，以及长短内容的协同化发展，构建起抵御周期波动的竞争力。这种以专业主义为基石、以创新投入为驱动、以生态经营为保障的发展模式，不仅为自身赢得市场认可，更为长视频行业的可持续发展提供了可复制的实践样本。在提质减量的行业共识下，爱奇艺用全年剧集表现证明：优质长剧依然拥有不可替代的生命力与商业价值。
