抖音生活服务近日发布的《2025文旅数据报告》显示，文旅消费市场呈现强劲增长态势，平台酒旅团购订单量较去年同期增长42%，反映出公众对旅游休闲的需求持续释放。沉浸式旅游成为主流趋势，赛事观战、冰雪体验、演唱会追星、非遗探秘等新型旅游方式广受青睐，带动相关订单量显著提升。
在热门旅游目的地榜单中，上海、北京、成都、郑州、杭州等城市凭借丰富的文旅资源跻身十大热门旅游城市行列，而洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州则因独特的文化底蕴和旅游体验入选十大宝藏城市。景区团购方面，万岁山武侠城、上海迪士尼度假区等主题乐园与文化街区成为热门打卡地，相关订单量增长32%。其中，"NPC互动游""IP主题游"等创新玩法持续走红，为游客带来沉浸式体验。
非遗旅游成为今年文旅市场最大亮点之一，相关酒旅团购订单量同比激增45%。长沙千灯会、成都·千灯之夜等夜间非遗活动，以及非遗美食、戏曲表演、传统技艺体验等项目深受游客喜爱。数据显示，非遗景区游览、地方特色美食、传统按摩理疗、戏曲展演和主题展览构成五大核心消费品类，推动非遗与旅游深度融合发展。
演唱会经济持续升温，平台演唱会团购订单量增长78%，形成跨城观演热潮。上海、北京、成都、南京、大连成为最受追捧的演出城市，邓紫棋、五月天、华晨宇等艺人演唱会门票销售火爆。这种"为一场演出赴一座城"的消费模式，不仅带动了当地住宿、餐饮、交通等配套产业发展，更催生出"演唱会+城市游"的新型旅游产品。
平台通过打造城市营销IP有效激活区域消费潜力，在成都、重庆、深圳等城市开展的系列活动取得显著成效。以成都为例，当地联合超6000家商户开展"烟火成都"主题活动，通过音乐盛典、电竞观赛、明星演唱会、特色街区改造等多元形式，创造线上支付交易额超66亿元。活动期间，锦江边音乐广场盛典、世运会观赛派对等创新场景，成为吸引年轻游客的新地标。
