上海老字号品牌双妹近年来借助直播电商的东风再度走红。在李佳琦直播间的助力下，该品牌于2024年首次参与“双11”活动便实现上架即售罄的佳绩。次年夏季，双妹跟随李佳琦团队亮相巴黎香榭丽舍大街，通过美妆快闪店向全球消费者展示中国美妆的独特魅力。这一案例成为上海平台经济赋能实体经济的典型缩影，反映出数字技术正在重塑传统产业格局。
平台经济对实体经济的支撑作用体现在多个维度。以拼多多为例，其发布的《新质供给一周年发展报告》显示，平台产业带商家呈现年轻化趋势，95后商家数量同比增长31%，00后商家增幅达44%，优质商品SKU数量增长超五成。申浦巧克力通过分析平台数据，发现中老年健康消费市场的潜力，针对性推出低糖产品后，年销售额从数百万元跃升至两千万元。这种数据驱动的供给优化，正在成为产业升级的新动能。
情感洞察与需求创造构成平台经济的核心优势。小红书将自身定位升级为“生活兴趣社区”后，通过AI技术深度分析用户行为。海尔集团根据平台用户关于“分区洗涤”的讨论，研发出三筒洗衣机，上市16小时销售额即突破亿元，半年交付量超20万台。该平台CMO之恒指出，日均16次的用户打开频率和海量UGC内容，为品牌提供了精准捕捉消费趋势的窗口，日均900万条笔记和7000万条评论构成独特的商业洞察库。
线上线下融合场景的创新实践在上海持续涌现。小红书今年举办的三场大型活动中，复兴岛“开放世界冒险岛”项目尤为引人注目。这个占地8万平方米的改造项目，将森林、旧厂房、船台等工业遗存转化为游戏场景，三天吸引数万参与者。米哈游、叠纸等游戏厂商与用户现场共创，超过35家IP厂商已预约第二季合作。这种创新模式不仅激活了城市空间，更催生出“游戏+文旅”的新业态。
新型市集经济正在重塑消费体验。小红书电商首个线下市集汇聚全国百余商家，00后创业者成为主力军。2001年出生的设计师芮雨带来的植物染品牌，通过现场展示创业故事迅速积累粉丝。交易市场负责人来克认为，市集将线上电商的个性化推荐机制移植到线下场景，创造了更具发现感的购物体验，这种模式正在上海形成可复制的商业样本。
跨境电商成为中小微企业出海的新通道。李佳琦在综艺《巴黎合伙人》中带领12个国货品牌开设快闪店，通过文化叙事提升产品附加值。上海羽尘文化传媒借助TikTok平台，将大运河老肥皂推至印尼美妆个护榜第四名，洗衣片产品在美国市场也获得认可。这种“产品+文化”的出海模式，正在构建新的国际贸易链路。
