随着新年脚步临近，公众纷纷开始规划新一年的目标，其中制定“新年展望”成为焦点话题之一。苹果公司抓住这一时机，于近日启动了一场别开生面的社交媒体营销活动，通过发布名为“拒绝半途而废”（Quit Quitting）的系列宣传视频，将Apple Watch重新定位为帮助用户对抗惰性、实现目标的“励志助手”。
在最新发布的短片中，苹果以极具戏剧性的视觉语言展现了用户与安逸生活的“对抗”。画面中，佩戴Apple Watch的跑者们并非在传统赛道上奔跑，而是奋力“逃离”象征慵懒的物品——一张柔软的床、一把舒适的躺椅，甚至酒吧里的高脚凳。这种夸张的表现手法，将人们在坚持运动时内心的挣扎具象化，传递出“立即行动”的紧迫感。
广告不仅聚焦生活场景，还巧妙融入了Apple Watch的核心功能。例如，影片通过特写镜头展示了用户跑步时接收的实时数据，包括“配速”（Pace）更新和“分段”（Segment）活动记录。这些功能帮助跑者保持节奏，同时通过量化成果提供即时成就感。广告特别强调了“活动圆环”（Activity Rings）闭合时的提醒机制，利用游戏化的设计激励用户完成每日运动目标。
为深化“坚持”主题，其中一支广告引用了一项统计数据：大多数人的新年决心会在1月9日左右放弃。这一洞察直击用户痛点，进一步凸显Apple Watch作为“毅力伙伴”的角色。通过情感共鸣与功能展示的结合，苹果试图打动那些希望改变生活方式却缺乏动力的潜在消费者。
