抖音生活服务近日披露的元旦跨年消费数据显示，2025年末至2026年初的假期期间，平台内多领域消费呈现爆发式增长态势。体验型消费成为假期经济核心驱动力，涵盖商超购物、跨城文旅、冰雪温泉、手工体验等场景的订单量全面攀升，折射出消费市场结构升级的新特征。
商超消费领域表现尤为亮眼，购物券销售额同比激增164%，服饰鞋帽类商品销售额增长147%，珠宝首饰销售额增幅达109%。这一数据表明，节日场景下的实体消费与线上优惠形成有效联动，消费者既注重品质升级也追求性价比。值得关注的是，宠物经济持续升温，洗护服务消费同比增长63%，反映出养宠人群精细化需求的增长趋势。
跨城文旅消费呈现差异化特征，冰雪温泉类项目搜索量环比增长超200%，南方游客北上滑雪与北方游客南下泡汤形成双向流动。手工体验类订单量同比增长89%，陶艺制作、非遗工坊等沉浸式消费场景受到年轻群体追捧，印证了体验经济从"物质满足"向"精神愉悦"转型的深层逻辑。
平台数据显示，35岁以下用户贡献了62%的消费订单，Z世代成为假期消费主力军。其消费行为呈现"兴趣导向"与"社交驱动"双重特征，既愿意为小众体验支付溢价，也热衷通过短视频分享消费过程，形成"种草-消费-再传播"的闭环链条。这种消费生态的演变，正在重塑传统商业的运营逻辑与价值链条。
