寒风凛冽的北京CBD商圈，却因一家新店开业而热闹非凡。2025年最后一天，宇树科技全球首店在京东MALL双井店正式亮相，成为跨年期间最受瞩目的科技打卡地。十点五十八分，随着剪彩仪式完成，多台身着亮片演出服的机器人以一段活力四射的舞蹈拉开序幕，机械狗更以舞狮表演点燃现场气氛，围观人群中不时爆发出惊叹与掌声。
这家占地约200平方米的门店位于商场西门入口处，中庭特别搭建的表演舞台上，机器人拳击赛与舞蹈轮番上演。店内陈列着四款主打产品：售价10497元的Go2 Air机器狗、19999元的Go2 Pro专业版机器狗，以及基础版8.5万元、开发版9.9万元的人形机器人G1。尽管价格不菲，仍有不少消费者驻足体验——有老人仔细翻阅产品手册，有孩童抱着机器狗不愿松手，更有科技爱好者对着机器人流畅的动作频频点头："比年初春晚那批稳定多了。"
线下体验店的落地并非偶然。早在2025年2月，宇树科技就与京东开启深度合作，其消费级人形机器人G1和工业级机器人H1上线首日即售罄。此次选择京东MALL作为首店选址，既看中其日均客流量超2万人次的流量优势，更觊觎京东连接800万企业用户的生态资源。京东智能机器人负责人郑小丹透露："通过线上线下融合模式，消费者可在京东APP直接预约附近门店体验，这种闭环服务能加速技术落地场景。"
商场内另一处围挡区域透露着宇树的野心——毗邻华为、问界旗舰店的王府井银泰in88门店正在筹备中。这种选址策略折射出人形机器人企业的共同诉求：在消费电子聚集区建立品牌认知，为未来进入家庭市场铺路。据内部人士透露，宇树计划2026年在全国新增50家线下门店，重点布局一线城市核心商圈。
行业激战正酣的背后，是资本市场的暗流涌动。2025年机器人领域融资额突破570亿元，较上年增长近3倍，其中银河通用机器人A轮融资超3亿美元，众擎机器人年内累计融资达10亿元。二级市场同样火热，除宇树科技完成上市辅导外，云深处科技、乐聚智能等6家企业已递交招股书，更有上纬新材等公司通过并购曲线上市，全年股价涨幅超18倍。
但狂欢背后难掩隐忧。已上市的优必选2024年营收8亿元却亏损11.6亿元，工业机器人龙头埃夫特前三季度亏损扩大至2亿元。高昂的研发与营销成本成为吞噬利润的黑洞——埃夫特2025年前三季度研发投入同比增长85%，而宇树科技争夺春晚表演资格、开设线下体验店等动作，本质都是品牌教育的烧钱游戏。某投资机构负责人坦言："现在比拼的是谁能用资本换时间，在技术成熟前卡住生态位。"
这场竞赛的终极考验将在2026年到来。行业共识认为，人形机器人需突破两大关卡：一是将成本从目前的8-10万元压缩至3万元区间，这依赖核心零部件国产化与规模效应；二是提升产品可靠性，使机器人在复杂真实场景中的任务成功率从目前的60%提升至90%以上。当宇树的机器狗在商场与孩童互动时，这场关乎技术、资本与市场的马拉松，才刚刚进入耐力比拼阶段。
