小米国际业务近日迎来重要战略进展，正式加入跨境电商平台速卖通AliExpress的“超级品牌出海计划”。双方将围绕智能手机、智能电视等核心品类，在欧洲等海外重点市场深化本地化运营，共同推进品牌心智建设。这一合作被视为速卖通加速构建高价值品牌出海生态的关键布局，而小米的加入则为其争夺头部品牌资源注入新动能。
小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠透露，自与速卖通达成合作以来，小米在海外市场的增长势头显著。他特别指出，速卖通已成为小米出海的核心渠道之一，2026年将进一步加大在该平台的资源投入。数据显示，在刚结束的黑色星期五大促期间，小米手机POCO F8系列以200万美元的销售额登顶速卖通新品榜，小米电视则斩获欧洲市场电视品类的销售冠军。
速卖通于2025年9月正式推出的“超级品牌出海计划”，通过降低运营成本（仅为亚马逊的一半），为品牌提供全新增量空间。该计划实施以来成效显著：在2025年海外双11与黑五期间，超过300个品牌的单日销售额达到亚马逊同期的两倍以上，百万美元级品牌数量同比增长80%。Sensor Tower数据显示，黑五期间速卖通在欧洲市场的下载量一度超越亚马逊，直逼其核心腹地。
作为跨境电商领域“出海四小龙”中唯一设立品牌服务团队的平台，速卖通正通过差异化策略吸引头部品牌。其聚焦品牌出海的战略已吸引众多知名企业入驻，形成覆盖多品类的出海生态。此次与小米的合作，不仅验证了该模式的可行性，也为更多中国品牌拓展海外市场提供了可复制的路径。
