在汽车行业，长城汽车凭借独特的品牌命名策略引发广泛关注。从咖啡系列到动物系列，旗下车型名称创意十足，既有哈弗神兽、赤兔、枭龙等霸气名称，也有欧拉好猫、哈弗大狗等接地气的名字。其中，哈弗大狗的命名过程尤为特别，它由网友投票选出，在众多候选名称中脱颖而出，成为长城汽车与用户共创的经典案例。这一命名不仅为新车带来超高话题热度，更展现了长城汽车愿意与用户深度互动、共同塑造品牌的积极态度。此后，大狗车型的配置版本和车身颜色命名也延续了这一模式，均采用网友投票产生的名称。
长城汽车在命名上的大胆尝试不止于此。在新平台命名征集活动中，长城汽车再次展现出开放包容的态度。长城汽车董事长魏建军曾表示：“起名比造车还难，这次征名不是营销噱头，而是技术民主化的实践，让全球用户参与定义未来座驾的核心基因。”活动初期，候选名称中不乏气场强大的选项，如“归元”“万里”等，这些名称彰显出长城汽车面向全球、志在四方的雄心。同时，一些颇具生活气息的名称也被纳入其中，像“铁锅”“驴火”等。“铁锅”让人联想到一锅炖尽天下食材，寓意长城汽车如同大厨，将各种技术融合创新；“驴火”则是长城汽车发源地保定的特色美食，承载着地域文化特色。
此次投票活动吸引了近十万人参与，最终“归元”以微弱优势战胜“万里”，成为新平台名称。“归元”寓意回归汽车作为出行工具的本质和用户需求，强调技术回归初心、产品回归本质，这与长城汽车“造车第一性原理”相契合，即造车的根本是服务于人。“万里”虽票数可观，但考虑到商标注册的法务风险，最终未能入选。值得一提的是，“驴火”也获得了1.2万票，位列第四，显示出网友对保定特色美食的喜爱。
长城汽车在命名上的创新之举，不仅提升了品牌热度，更拉近了与消费者的距离。魏建军将“驴火”纳入投票选项，体现了其真实、亲民的企业家形象。此前，魏建军还通过vlog分享自己的生活日常，如吃打卤面就蒜、周末打乒乓、直播后吃牛肉罩饼等，进一步展现出他愿意与网友交流互动的务实态度。魏建军多次通过直播与网友分享长城最新技术，如智驾出行体验等，塑造出一个真实、积极的企业家IP，让更多人通过这一窗口了解长城汽车的造车理念和态度。
