天猫平台近日披露数据显示，2025年迎来超15万个新品牌入驻创牌，创下平台历史规模新高。其中，首年成交额突破亿元的品牌数量较上年增长逾40%，3年内成长起来的品牌中，276个年成交破亿，5026个年成交突破千万元，多项核心指标均刷新纪录。这一数据折射出消费市场对新锐品牌的强劲需求，也凸显平台生态对创新商业模式的孵化能力。
在品牌成长速度方面，平台呈现显著分化特征。部分新品牌通过精准定位细分市场，在首年即实现爆发式增长；更多品牌则通过持续迭代产品与服务，在3年周期内完成从0到亿的跨越。例如，智能硬件、健康消费等领域的品牌，借助技术创新与场景拓展，快速构建起竞争壁垒，成为细分赛道头部玩家。
同步发布的2026年消费趋势报告显示，平台已识别出50个具有高增长潜力的蓝海赛道。智能机器人、AI眼镜等科技消费品类，与皮肤科学、个性妆容等悦己经济领域形成交叉创新；可外穿家居服、植鞣HOBO包等生活美学产品，则反映消费者对功能与设计的双重追求。家装轻定制、智能床垫等家居升级品类，以及钛餐厨具、轻量化运动装备等专业消费领域，均展现出强劲增长势头。
值得关注的是，宠物户外、专业越野跑等新兴场景消费正在崛起。这些赛道既包含硬件装备创新，也涉及服务模式变革，例如宠物智能穿戴设备与户外社交平台的结合，越野跑鞋与训练课程的配套服务。平台数据显示，相关品类在2025年的搜索量同比增长超200%，预示着消费需求正从单一产品向场景解决方案延伸。
