电商领域再起波澜，拼多多近期悄然在App内测一项名为“百亿超市”的新业务，引发行业关注。该业务依托平台成熟的百亿补贴体系，以限时限量发券和低价补贴为核心策略，目前仅对部分随机筛选的用户开放体验，显示出拼多多在商超零售领域的布局意图。
从内测信息来看，“百亿超市”主打优惠力度与商品丰富度。平台推出周周领券活动，每周一零点准时发放优惠券，涵盖8折券、8.5折券等多种福利。商品品类方面，覆盖水果蔬菜、坚果零食、乳饮冲调、母婴用品等多个生活场景，满足用户日常消费需求。
拼多多此次切入商超赛道，或看中其高频刚需的流量属性。水果蔬菜、零食母婴等商品复购率高，有助于提升用户活跃度与留存率。此前，拼多多通过百亿补贴在3C、美妆等品类积累大量用户，此次拓展商超业务，可实现用户需求的全场景覆盖，进一步挖掘存量用户的消费潜力。
低价策略仍是拼多多的核心竞争力之一。“百亿超市”延续“百亿补贴”与“优惠券”的组合玩法，通过低价吸引下沉市场用户，同时撬动一二线城市追求高性价比的消费群体。这种差异化竞争模式，使其在商超赛道与传统商超、其他电商平台形成区隔。
不过，当前“百亿超市”尚未设置独立的一级入口，而是内嵌在App首页的百亿补贴中，用户发现难度较高，可能影响使用意愿与潜在用户触达。未来，随着业务模式持续优化，“百亿超市”是否会升级为独立入口、扩大商品品类与用户覆盖范围，将成为拼多多在商超领域竞争的关键变量。
