现制椰饮品牌好运椰近期在影院渠道加速布局，多家门店陆续进驻广州万达影城并集中亮相。这一动作背后，是该品牌与万达电影去年5月达成的战略合作——双方计划到2025年在全国万达影城内开设300家门店，目前好运椰全国门店总数已突破160家，其中超八成位于万达影院。
好运椰的差异化策略始于2022年。凭借"粉椰"概念迅速出圈，品牌通过"每100个椰子仅有一个粉色椰"的稀缺性营销，结合"喝到粉红椰即获好运"的传播点，成功吸引年轻消费者。首店开业后连续登上北京朝阳区果汁热销榜及好评榜首位。目前其产品线已扩展至轻乳茶、鲜椰水、冰茶等五大品类，SKU超过30款。
资本助力下品牌扩张提速。2022年8月获得险峰独家天使投资后，次年4月连续完成三轮融资，累计金额达数千万元。万达电影的战略投资成为关键转折点，推动门店数量在2025年下半年呈现爆发式增长——仅9至12月就新增106家门店，占当前总门店数的三分之二。
影院场景的运营模式凸显成本优势。据门店工作人员透露，万达影城内的好运椰门店采用独立档口形式，选址于检票口、售票处等核心动线，且无需承担房租、水电费用。以上海为例，16家影院门店均未开通外卖服务，专注服务观影即时消费场景。这种模式使品牌得以共享万达影院近7000万会员资源，通过"观影+饮品"的强关联场景提升转化率。
营销联动方面，品牌曾与《阿凡达3》推出限定活动，推出电影同款色系蓝椰饮品并设置主题打卡点，引发消费者自发传播。但这种模式也面临现实挑战：产品定价集中在21-26元区间，高于新茶饮市场主流的10-20元价位段。走访发现，广州番禺万达影城门店在工作日晚间客流较少，店员证实周内生意依赖外卖，周末消费高峰才较为明显。
