近日，陌陌悄然上线了一款名为“甜甜圈”的AI陪伴社交应用，这是其在国内推出的首个主打沉浸式虚拟社交的产品。在用户增长见顶、营收结构承压的背景下，这一动作被视为陌陌在社交赛道的一次重要战略转型。
根据挚文集团最新财报数据，2025年第三季度其营收与净利润均出现同比下滑，陌陌、探探两大核心产品的付费用户规模显著收缩。与此同时，新一代社交产品如Soul筹备上市、小红书加速社交化转型，正对传统社交平台形成冲击。在此形势下，“甜甜圈”的推出被赋予了突破困境的使命。
该产品聚焦Z世代用户对情绪价值的强烈需求，提供霸总、年下小狗、御姐等数十种预设AI人设。用户可通过文字、语音互动解锁从初遇到结婚的完整恋爱剧情，支持自主设定AI伴侣的外貌、音色与性格特征。结合动态场景生成与语音对话技术，虚拟关系呈现出更强的真实感与沉浸感，成为年轻群体逃避现实社交压力的“情绪避风港”。
在交互设计上，“甜甜圈”创新性地设置灵动与暧昧两种对话模式。前者以生动有趣的对话为主，后者则增加恋爱拉扯与情感张力。用户通过深度互动积累心动值，逐步解锁关系层级。这种游戏化机制有效提升了用户粘性，但同时也构建了商业化基础——每条对话需消耗“糖豆”，灵动模式20糖豆/条，暧昧模式50糖豆/条，折合人民币100糖豆=1元。
从产品形态来看，“甜甜圈”与猫箱、星野等同类应用存在较高相似性，其差异化竞争力尚待观察。不过对于陌陌而言，这款产品的战略价值远超单一产品本身。通过AI技术实现规模化情绪价值供给，陌陌得以用极低边际成本构建用户沉淀池，这比传统社交模式更具可复制性。
更深层的转型意图体现在业务结构调整上。长期以来依赖“荷尔蒙经济”的陌陌，正试图通过“甜甜圈”验证AI社交的变现能力。若该模式跑通，其技术中台可反哺主App，为整个平台注入新的增长动能。这种转型具有现实紧迫性——财报显示，挚文集团当季净利润同比下降22%，国内业务疲软、成本压力攀升与用户付费能力下滑构成三重冲击。
当前社交市场正经历深刻变革，Z世代用户更青睐“内容+社交”“兴趣+社交”的复合形态。陌陌传统社交模式在此趋势下显得滞后，而AI社交能否成为破局关键仍存疑问。虚拟陪伴能否持续提供真实情绪价值、用户是否会对AI人设产生审美疲劳，这些问题的答案将决定“甜甜圈”的最终命运。可以确定的是，在增长焦虑与技术变革的双重驱动下，陌陌已通过这款产品迈出了关键一步。
