在经历了一年多的停播期后，“三只羊网络”这一拥有近千万粉丝的官方大号近日正式回归直播平台。复播当日，直播间带货品类聚焦美妆领域，但实时在线人数尚未突破千人，显示出观众回流仍需时间。
作为三只羊旗下的核心账号，此次复播并未伴随头部主播的亮相。截至目前，品牌代表人物大小杨哥仍未出现在直播间镜头前，引发粉丝对后续运营策略的猜测。此前，该账号因内容调整暂停更新，期间粉丝量未出现明显波动，显示出用户粘性仍存。
值得注意的是，在官方账号复播前，旗下多位主播已提前恢复活跃状态。老K、乔妹、嘴哥等中腰部主播陆续在抖音平台更新短视频内容，并率先开启个人直播带货。这种分阶段复出的策略，既为官方账号回归预热，也通过分散流量压力测试市场反应。
行业观察人士指出，此次复播选择美妆品类作为突破口，或与当前直播电商领域消费趋势相关。数据显示，2023年美妆类目在直播渠道的销售额同比增长显著，但竞争也日趋激烈。三只羊网络能否凭借既有粉丝基础重夺市场份额，仍需观察后续选品策略与主播表现。
