市场研究机构Omdia最新数据显示，2025年第四季度全球智能手机出货量同比攀升4%，苹果公司凭借iPhone 17系列的市场表现，以25%的份额刷新季度历史纪录，连续三年蝉联全球年度销量冠军。这一成绩主要得益于新品策略与旧款机型持续热销的双重驱动。
据Omdia首席分析师Sanyam Chaurasia分析，iPhone 17基础款通过"加量不加价"策略实现超预期销量，其存储配置升级未伴随价格上调，有效刺激了消费需求。同时，主打超薄设计的iPhone Air系列成功拓展高端市场边界，成为拉动出货量的重要引擎。数据显示，苹果第四季度出货量较去年同期增长显著，创下季度新高。
安卓阵营呈现差异化竞争格局。三星以18%的市场份额位居次席，其增长主要依赖300美元以下价位段，Galaxy A17系列4G/5G机型在东南亚、拉美等新兴市场表现强劲。小米虽在部分区域遭遇增长阻力，但仍以11%的份额守住第三位置，vivo则凭借印度市场优势取得8%的份额。值得关注的是，行业整合趋势显现，realme并入OPPO体系成为典型案例，厂商正通过资源整合提升运营效率。
从全年数据看，2025年全球智能手机出货量达12.5亿台，同比增长2%，市场呈现"前低后高"复苏态势。下半年增长动力主要来自新兴经济体需求爆发及旗舰新品市场反响，印度、东南亚、拉美等地区成为主要增量市场。但行业复苏面临多重挑战，Omdia高级分析师Runar Bjørhovde指出，内存成本上涨与供应链短缺已开始制约市场扩张，特别是LPDDR4/LPDDR5规格DRAM供应紧张，可能成为行业发展的关键瓶颈。
面对成本压力与换机周期延长双重挑战，厂商正调整2026年经营策略。Sanyam Chaurasia预测，企业将通过精简产品配置、强化以旧换新服务、构建生态系统捆绑等方式维持利润空间。定价策略方面，厂商将更注重规模效应与运营效率，通过资源整合抵御成本上涨，在激烈的市场竞争中保持竞争优势。
