市场研究机构Omdia最新报告显示，2025年第四季度全球智能手机出货量实现4%的同比增长，全年出货量达12.5亿台，较上年提升2%。苹果公司凭借iPhone 17系列的市场表现，以25%的季度市场份额刷新历史纪录，并连续三年蝉联全球销量冠军。该机构分析指出，存储升级不加价的定价策略与超薄设计机型iPhone Air的推出，成为推动苹果销量增长的核心因素。
在产品策略层面，基础款iPhone 17通过扩大存储容量维持原价，意外激发中端市场消费热情。定位高端的iPhone Air则以7.1毫米机身厚度刷新行业纪录，配合钛金属中框与改进的影像系统，成功吸引追求工艺设计的用户群体。这两款机型形成差异化组合，带动苹果当季出货量突破8500万台。
安卓阵营呈现分化格局。三星电子凭借Galaxy A17系列在300美元以下市场的强势表现，以18%的份额位居第二，其中4G版本在东南亚、拉美等新兴市场贡献超六成销量。小米集团虽在欧洲市场遭遇增长瓶颈，季度份额下滑至11%，但仍凭借印度、非洲等市场的出货量守住全球第三位置。vivo则通过深化印度本土化战略，以8%的份额跻身季度前五。
市场复苏态势呈现显著季节性特征。下半年出货量占比达全年56%，主要得益于印度、东南亚等新兴经济体的消费爆发，以及苹果、华为等厂商旗舰机型的集中发布。华为Mate 70系列在中国市场重返前五，OPPO Find X8系列在欧洲高端市场份额突破15%，均对整体增长形成支撑。
供应链挑战成为制约行业发展的新变量。Omdia监测数据显示，LPDDR5 DRAM颗粒价格较年初上涨37%，导致智能手机平均物料成本增加12美元。三星、SK海力士等主要供应商的产能切换，使得256Gb NAND闪存交货周期延长至20周以上。这种成本压力在200-400美元价位段表现尤为明显，迫使部分厂商推迟新品发布计划。
面对成本攀升与换机周期延长至41个月的双重压力，厂商经营策略出现明显调整。荣耀、摩托罗拉等品牌开始精简产品线，将年度机型数量压缩30%以上。苹果、三星则强化生态系统捆绑销售，通过智能手表、无线耳机等配件组合提升客单价。在渠道层面，以旧换新补贴力度普遍提升至产品售价的15%，部分地区运营商合约机占比突破40%。
行业整合步伐显著加快。realme品牌回归OPPO体系后，共享研发与供应链资源，运营成本降低18%。传音控股通过收购巴西本土品牌，快速切入拉美中低端市场。这种资源整合趋势在零部件领域更为明显，韦尔股份收购豪威科技后，CIS传感器市场份额跃居全球第三，对索尼形成直接竞争压力。
