字节跳动在2026年初悄然推出一款名为“随变”的新应用，这款定位为潮流玩法社区的产品，被视为其应对AI视频赛道竞争的重要布局。作为抖音旗下独立应用，“随变”主打AI形象生成与合拍功能，试图在短视频红海中开辟差异化赛道。尽管目前用户规模有限，但其上线时机与功能设计，折射出互联网大厂对下一代娱乐入口的激烈争夺。
“随变”的核心玩法围绕AI技术展开：用户可创建个性化数字分身，并通过“合拍”功能将虚拟形象嵌入各类场景，与明星、影视角色或好友实现跨次元互动。这种模式与OpenAI去年推出的SoraApp有相似之处，后者曾凭借AI客串功能在五天内突破百万下载量，但因用户留存率低迷最终折戟。字节此次尝试，显然吸取了海外竞品的教训，将“随变”与抖音生态深度绑定，试图通过降低创作门槛、强化社交属性破解“尝鲜即弃”的难题。
国内AI视频赛道已呈现多强角逐态势。阿里旗下的千问App通过“AI小剧场”功能切入市场，内置甄嬛、美队等热门IP，支持用户与虚拟角色合演短片。尽管其首页醒目推广与关键词广告策略，仍未解决内容生态单一的问题——多数视频仍停留在鬼畜玩梗阶段，难以形成持续吸引力。相比之下，字节的优势在于抖音的流量池与创作者生态，但如何将短视频用户转化为AI视频创作者，仍是待解命题。
短视频平台的AI化转型背后，是算力成本下降与技术普惠的双重驱动。过去，创建无“恐怖谷效应”的AI形象需高昂算力支撑，如今视频模型能力提升使个人创作成为可能。快手推出的可灵AI已拥有4500万海外用户，其生成的视频在TikTok等平台广泛传播，但国内市场因付费门槛尚未普及。业内人士指出，随着技术成熟，这类工具型应用可能转向免费模式，通过用户规模扩张构建社区生态，届时抖音与快手将在AI视频领域正面交锋。
社交场景的AI重构同样成为焦点。抖音的“AI聊天小火人”与快手的“火崽崽”均通过虚拟伙伴养成功能，将传统社交互动升级为情感联结。数据显示，抖音上“养小火人”的日活用户已超一亿，多闪更凭借此类功能重返社交榜首。这种转变揭示出，AI技术正在重塑用户关系链——从文字聊天到虚拟形象陪伴，社交产品的形态随技术迭代持续进化。
“随变”的上线恰逢春节社交旺季，字节或意图通过AI拜年、全家福合拍等场景实现裂变传播。然而，纯AI视频平台仍面临共同挑战：用户对全AI内容的审美疲劳，以及缺乏社交反馈导致的留存困境。如何平衡技术创新与用户需求，将决定这场娱乐入口争夺战的走向。当前，各大厂均处于探索阶段，谁能率先突破生态瓶颈，或将主导下一代互联网娱乐的规则制定。
