索尼公司（Sony）与TCL电子控股有限公司（简称“TCL电子”）近日宣布签署意向备忘录，双方计划在家庭娱乐领域展开深度战略合作，并就成立合资公司展开进一步磋商。这一合作旨在整合双方优势资源，共同应对全球电视市场的新趋势，为消费者提供更具竞争力的产品和服务。
根据备忘录内容，双方拟设立一家合资公司，承接索尼的家庭娱乐业务。新公司将由TCL电子持股51%，索尼持股49%，业务范围覆盖全球市场，涵盖电视机、家庭音响等产品的开发、设计、制造、销售、物流及客户服务等全链条运营。双方计划于2026年3月底前完成最终协议的签署，并在获得相关监管部门批准后，预计于2027年4月正式启动新公司的运营。
新公司将充分融合索尼在音视频领域的技术积累、品牌影响力及供应链管理能力，与TCL电子的先进显示技术、全球化规模优势及垂直供应链体系形成互补。通过“Sony”和“BRAVIA™”两大全球知名品牌的赋能，新公司致力于为消费者打造创新产品，提升用户体验，并在激烈的市场竞争中实现业务增长。
近年来，全球大屏电视市场持续扩张，驱动因素包括OTT流媒体服务的普及、智能功能的迭代升级以及高分辨率与大尺寸显示产品的需求增长。在此背景下，新公司计划通过卓越的运营效率和技术整合，推出符合消费者期待的创新产品，进一步巩固市场地位。
索尼公司总裁兼CEO槙公雄表示，此次合作是双方在家庭娱乐领域创造全新客户价值的重要一步。通过整合技术优势，索尼与TCL将共同为全球用户提供更具吸引力的视听体验。TCL电子董事会主席杜娟则强调，此次战略合作是双方资源互补、技术共享的绝佳契机，有望实现品牌跃升、规模效应提升及供应链优化，为消费者带来更优质的产品与服务。
市场研究机构TrendForce的数据显示，TCL电子自2019年电视出货量突破2000万台以来，凭借面板资源整合与成本优势，市占率逐年攀升，2024年已跃升为全球第二大电视品牌，2025年出货量预计达3100万台，市占率达15.7%。相比之下，索尼电视出货量在2010年达到2150万台的峰值后，因中国品牌的低价竞争压力，逐步转向中高端市场，2025年出货量预计跌破400万台，市占率仅剩1.9%。
从供应链角度看，索尼目前主要采购中高端面板产品，而合资公司成立后，TCL集团旗下的TCL CSOT将成为关键供应商，面板供应比重有望显著提升。与TCL强化合作关系的友达光电也可能受益，高阶面板供应规模有望扩大。在生产模式方面，索尼电视的代工业务长期由富士康主导，但随着富士康逐步退出电视代工市场，TCL集团旗下的MOKA将凭借产能扩张与国际品牌代工经验，成为新索尼品牌的主要代工厂，推动制造体系向“TCL化”转型。
回顾历史，日系品牌曾占据全球近40%的电视市场份额，但在中国品牌的崛起与价格竞争压力下，东芝、Funai、松下等企业先后退出或出售电视业务。TCL与索尼的合资公司若获监管批准，预计将于2027年启动运营，届时中国品牌的全球电视市占率有望向50%迈进，市场主导权转移的趋势将更加明显。
