春节的脚步渐近，消费市场正悄然发生着变化，年轻一代逐渐成为这场消费盛宴的主角，他们以独特的方式为传统春节注入了新的活力。
年夜饭作为春节的重头戏，如今在年轻人的操持下有了别样的风貌。00后女生妙妙便是其中一员，往年她只是年夜饭的“小助手”，负责洗菜端盘，今年却成为了“年夜饭主理人”。她的购物车里，帝王蟹礼盒、预制佛跳墙、半成品狮子头等硬菜占据前列。不仅如此，她还网购了当下流行的干噎酸奶作为饭后甜点，放弃购买汽水，打算在除夕当天为全家点上奶茶，根据长辈和年轻人的口味分别下单不同的款式。为了确保年夜饭万无一失，妙妙还提前进行了彩排，将半成品年菜提前解冻，把需要动手的步骤详细记录在备忘录里，精确到每道菜的下锅和摆盘时间。
像妙妙这样的年轻人不在少数，他们正成为年货节的购买主力。天猫年货节的数据显示，00后用户在年味消费中增长迅速，整体成交占比超过三成，下单金额同比去年年货节增长了47%。在准备年夜饭时，年轻人既追求硬菜的“排面”，又讲究菜品的正宗和产地，同时还希望省事省力、多元丰盛。各类海鲜水产礼盒因此备受青睐，今年其销量比去年同期增长了50%以上，其中海参、帝王蟹、黑虎虾等增长显著。家宴礼盒作为省时利器，下单量同比激增375%。消费者对“产地正宗”的年夜饭愈发重视，搜索习惯从单品转向“产地 + 商品”，电商也顺势推出“产地直供”策划，让各地名产走进千家万户，如叮咚买菜和天猫上的多款地方特色年菜销量可观。
除了大鱼大肉，年轻人还在年夜饭菜单中加入了“养生”元素。他们在享受美食的同时，也不忘关注健康，羽衣甘蓝汁、苹果黄芪水等养生饮品的销量大幅增长。这种兼顾口腹之欲和健康需求的做法，让年味在传统与新潮中找到了平衡。
在拜年送礼方面，今年也呈现出新的趋势。过去，水果礼盒、坚果零食、酒水饮料等是常见的年货选择，还会给长辈送燕窝、阿胶等养生品。但今年，送礼模式发生了变化。年货礼盒依旧畅销，但以“体面”为核心的送礼观念逐渐淡化。年轻人更关注礼物背后的联结，将“送什么”转变为“为谁送”和“为何而送”。英敏特数据显示，76%的消费者以“对方喜好”为送礼首要考量，重视健康属性的超过58%。在传统滋补领域，“古法新吃”表现突出，各种燕窝口味制品销量上涨。同时，宠物也被纳入春节预算，宠物服饰、洗护美容、玩具等销量增长明显，宠物蛋糕制作者Robin的生意火爆，她为宠物设计的年夜饭备受关注。
清洁家电和智能硬件成为年礼清单的新宠。今年年货节期间，智能清洁家电销量亮眼，吸尘器、洗地机、除螨仪等增长显著。在抖音电商，擦窗机器人、洗地机、扫地机器人等智能清洁电器和数码产品订单量增长明显。部分智能硬件也从“自用消费”转向“礼物化”，AI相关配件、智能穿戴设备逐渐出现在年礼中。2025年AI眼镜在天猫平台成交额同比猛增15倍，今年还被首次纳入国家补贴范围。
随着假期变长和消费升级，春节出游成为许多年轻人的选择。“请5休15”的超长拼假成为潮流，出门旅游的人数大幅增加。据携程数据，80后“请假旅游”的预订单占比高达48%，飞猪统计显示春节假期大年初三成为出游高峰，节中酒店入住量同比增长71%。今年春节出游呈现出新花样，“3小时飞行圈”和“2小时自驾圈”走红，吉林通化、云南普洱等小众城市预订增长率名列前茅，周边游也很火爆。反季节旅行成为潮流，冬天往南飞去温暖城市过年被更多家庭接受，国内黑马旅游目的地前十名全被南方城市包揽。出境游热度同样不减，东南亚是大热门，中亚、非洲、美洲等区域旅行预订增速显著提升。
为了让游客玩得舒心、省心，各大平台推出春节出行福利，如抢机票优惠券、大额酒店券等，还提供租车车险保障、景区限流提示、24小时客服等服务。无论是年货采购还是春节安排，年轻一代正以自己的方式让这个春节更加多元、有趣。
