春节将至，年味渐浓，千家万户正忙着张罗年货。来自全国各地产业带的年货，也正通过快手电商发往全国各地，即将装点万千家庭的新春年味儿。
日前，快手联合新华网发布年货溯源短片《产业带里的年味儿》，从内蒙古通辽到河北藁城，一路南下福建政和，跟随记者镜头走进全国特色年货产业带，记录快手中小商家抓住直播电商机遇、让传统年货焕发新生的创业故事。
内蒙古通辽：中年夫妇放弃都市生活，返乡改造荒滩成就万亩良田
溯源第一站来到内蒙古通辽，当地盛产的葵花籽、牛羊猪肉，都是过年必备年货。老家通辽的六姐，18年前和丈夫放弃北京优渥生活，回到家乡改造盐碱荒滩。从零起步，他们逐步建起万亩生态园，如今金禾湾农场已成为集种植、养殖、酿酒、旅游研学三产融合的省级田园综合体；农场固定员工50多人，零工一年超过3000个工时，周边村民在家门口就能找到稳定工作。
起初，六姐在快手开设账号“金禾湾六姐”，用短视频记录农场日常劳作、春种秋收的生活点滴，真实而温暖的内容吸引了近十万粉丝关注，大家亲切称呼她“万能的六姐”。“我和粉丝处得像亲戚一样，夏天有粉丝寄来遮阳帽，冬天有粉丝寄来棉袄。”六姐说。
2025年，一次农场西红柿的批发滞销，促使六姐尝试在快手直播卖货，当晚便销售了200多单。“看到粉丝们认可我们农场的产品，感觉做生态农业更有希望了。”六姐夫也感慨地说：“网络的力量太大了，超乎了我们的想象。我们两小时能卖6头猪，这在以前想都不敢想。”
如今，六姐在快手拥有了稳定客群，粉丝复购率很高，大家都希望金禾湾越办越好。今年过年，农场生产的西红柿、瓜子、大米、黑猪肉、纯粮酒，都成为粉丝们的年货首选。
河北藁城：95后研究生返乡创业，让宫灯在直播间“转”起来
溯源第二站来到河北石家庄藁城“宫灯第一村”屯头村，这里年产宫灯1亿对，占全国80%的市场份额。本村人小苏研究生毕业后选择回乡创业，用年轻人的方式重新定义传统手艺。
“我是从2022年开始，在快手平台销售咱这个年货灯笼，那会是22岁，正在学校读研究生。毕业之后，我就回到自己的家乡屯头村开始创业了。”小苏说，加上本村发小和大学同学两个合伙人，如今团队已有10多人。
临近年关，小苏的生意格外红火，今年快手店铺“印象宫灯”主推的七彩旋转走马灯，已成为平台年货爆品。团队四个主播三班连轴转，从早晨5点一直直播到晚上11点。订单多到打包不过来，仓库里放满了即将发往全国各地的灯笼。“有个吉林的客户去年在我家买了灯笼，说有了灯笼才感觉年味儿回来了，今年招呼着亲戚朋友都来我家下单。”小苏笑着说。
在屯头村，像小苏这样选择电商创业的年轻人还有很多，诸如快手店铺“森屿宫灯厂”、“福到万家宫灯厂”都是屯头村年轻人经营起来的特色宫灯店铺。他们接过父辈生意，用直播电商开辟新销路，让传统手艺在直播间焕发新生机。
福建政和：“茶二代”返乡创业，在快时代里经营“慢生意”
溯源第三站来到福建南平政和县，这里是世界白茶原产地，也是中国白茶之乡。本地姑娘阿秦从小在茶山长大，见证了父辈在茶行业的辛勤耕耘。大学毕业后，她选择返乡创业，2020年在快手开设店铺“阿秦高山源头茶厂”，通过直播间分享家乡好茶。
日常工作中，阿秦不仅直播卖茶，更用心记录茶叶的生长和制作过程。“我们本身就是四十年的老茶厂，我们厂里会有一大帮经验丰富的老茶人、老师傅，制茶工艺非常好，所以我们茶叶质量赢得很多回头客，人均购买单量都在5单以上。”阿秦介绍说。
通过阿秦的内容分享，快手茶友们透过屏幕，感受到南方茶山的四季更迭，政和白茶也变成了有风景、有故事、有温度的真实存在。“到现在，我们直播间依然有一群在第一年关注我们的茶友，依然关注着这个直播间。”粉丝的长情陪伴，也让阿秦倍感温暖。
在阿秦看来，茶不仅仅是一种饮品，更是连接情感的纽带。过年时，全家人好不容易有时间团聚在一起，泡上一壶茶，坐下来聊聊天，年味就在茶香中弥漫开来。“喝茶它会让我们过年团聚的氛围更浓了。”
短片里，六姐、小苏和阿秦的故事，也是快手电商平台无数中小商家的缩影。他们来自不同的产业带，经营着不同的品类，却有着共同的特质：扎根乡土、坚守品质、拥抱变化。通过快手，他们不仅实现了自己的创业梦想，更带动了周边就业，为乡村振兴注入了新的活力。
为了赋能更多产业带中小商家成长，快手电商发布了2026年“星耀计划”，围绕新商成长经营全周期，升级十大惠商举措，涵盖保证金政策升级、经营费用减免、智能工具提效、新商成长激励、产业带商家扶持、平台保障体验优化等多项举措。
在产业带扶持方面，快手电商将设立“老铁好店专项扶持计划”，核心围绕“非遗文化、乡村振兴、返乡创业、文化传承”等社会议题，为老铁好店商家设置平台专属认证和专项扶持；与此同时，“老铁好店”计划将与全国多地产业带建立深度合作关系，全面助力优质中小商家成长，为消费者带来更多源头好物。
