上交所3月6日发布的《关于沪港通下港股通标的调整的通知》显示，沪港通下港股通(以下简称“港股通”)标的名单发生调整，不同集团等多股纳入港股通，3月9日生效。
不同集团是新兴的全球精英家庭科技生活公司，其2019年创立的BeBeBus品牌，深耕于高端家庭生活场景，已成为中国高品质亲子育儿产品的代表。2025年9月23日，不同集团正式在港交所主板挂牌上市，被誉为“母婴消费科技第一股”。如今，不同集团正全力打造AI家庭应用领跑者。
业内人士表示，对于不同集团而言，纳入港股通的意义不止于“入榜”，更是资本市场对其基本面、资金流动性和治理品质的肯定。进入港股通，公司会受到南向资金关注，流动性或活跃度将进一步提升。
在“入通”本身之外，更值得关注的是，资本市场正在重新审视不同集团的长期价值叙事。
力争成为“家庭生活AI科技”领跑者
不同集团于2018年在浙江宁波成立。公司旗下品牌BeBeBus创立于2019年，秉承“创造不同”的品牌使命，坚持真诚原创，致力于打造高品质、高颜值、高科技的产品。品牌不仅满足用户的基础功能需求，更注重承载情绪价值与社交属性。
不论是搭载人体工学蝴蝶设计的遛娃神器、免安装可折叠的婴儿床、单手可旋转松紧的婴儿腰凳以及方便随身携带出行的小包装纸尿裤……BeBeBus的每一款产品皆为业内“首款”，已逐步融入越来越多新生代父母的日常生活，成为年轻家庭中不可或缺的品质符号。
正是对用户价值的差异化把控，不同集团迎来飞速发展，斯特沙利文资料显示，按2024年的GMV计算，BeBeBus在中国面向中高端消费者的耐用型育儿产品品牌中排名第一，凸显了品牌的成功和强大的市场影响力。
在不同集团的发展叙事中，母婴始终只是切入点，其更长远的目标，是成为一家面向全球家庭的生活AI科技公司。而理解这一定位的关键，在于公司所服务的核心人群——“家庭CFO”。
所谓“家庭CFO”，指的是家庭消费决策中的关键角色。在许多年轻家庭中，真正主导消费选择的人，往往是新生代父母这一群体。他们既需要在预算范围内做出理性的消费决策，也在不断为家庭生活品质设定新的标准。
过去的育儿消费更强调功能与耐用，如今的新一代家庭消费者，则更看重产品带来的整体体验：既关注安全与专业，也看重设计美学以及情感价值。这种变化，本质上反映的是消费结构升级。当家庭收入水平不断提升，消费者的需求也从单一功能满足，逐步转向对生活品质与AI科技体验的综合追求。
全场景延伸战略筑牢“护城河”
围绕“家庭CFO”这一核心人群，不同集团逐步形成了以“家庭生活场景”为底层逻辑的产品体系。从婴儿推车、安全座椅等耐用品建立品牌信任，再逐渐延伸至更多日常育儿用品与家庭生活产品，通过多品类布局不断拓展家庭消费场景，并逐渐渗透到家庭生活的各个角落。
实际上，家庭生活作为一个高度复杂的场景体系，从出行、育儿，到睡眠、健康与居家生活，多种需求在同一空间内持续发生。这些看似分散的生活环节，恰恰构成了AI能够持续发挥价值的最佳应用土壤。
从AI应用的角度来看，随着AI能力不断融入产品体系，不同集团对“家庭生活AI科技”这一概念的探索，更可能集中于如何将AI能力融入具体家庭产品与生活场景，通过产品形态与使用体验的升级，让AI真正走进每一个高端家庭，为家庭消费市场创造新的价值空间。当AI能力叠加在扎实的硬件研发能力之上，不同集团产品创新的边界将被进一步打开，这也将成为决定企业长期竞争力的重要因素。
截至2025年上半年，不同集团已经培育了超过300万名会员的忠实社群，私域平台的复购率由2022年的45.7%提升至2025年上半年的52.3%，公司与会员的紧密联系已经建立。
同时，公司在亲子育儿生活场景以外的家庭多生活场景，进行着长期的用户洞察、产品研发、供应链整合等筹备工作。业内人士分析，这一举措不仅推动了公司收入的增长，还将加快企业的存货周转速度并支持更强劲的现金流量，在用户层面提高复购率的效果尤为重要。
再从市场分布来看，不同集团通过在海外多地设立子公司强化国际辐射力，正逐步拓展欧洲、北美、日韩等核心国际市场;同时依托亚马逊等全球电商平台开展本地化经销，进一步完善其全球业务布局。
招商证券认为，不同集团拥有品牌定位清晰、产品开发能力强、渠道开拓能力强等优势，海外市场扩张将打开后续成长空间。公司以中产及高净值人群为目标用户画像，通过婴童推车、婴儿床、安全座椅等明星产品，强化高端耐用的母婴品牌定位，并延伸产品线至婴童护理、喂养等高频高复购品类。
如今，消费市场日趋理性、细分领域竞争激烈，不同集团不仅实现亮眼的业绩增长，更凭借“家庭生活AI科技”的独特定位，建立起差异化竞争优势。伴随港股通带来的流动性支撑，这一细分赛道龙头有望迎来新一轮价值重估。
