阳春三月，西湖水光潋滟，柳丝拂岸。湖滨商圈一带人潮涌动，一场兼具趣味与互动性的文旅市集伴着春风拉开帷幕。3月20日至22日，为期三天的“抖音商城溜达节”西湖春天市集在杭州in77湖滨步行街商圈举办。平海路、东坡路、湖滨路沿线百余摊位人气旺盛，市民游客漫步其间，赏春景、逛市集，@陆仙人、@刘子安 等抖音达人也来到现场互动打卡，以潮流视角展现杭州春季风貌，带动西湖周边文旅消费持续升温。
抖音电商举办“抖音商城·溜达节”
本次活动由抖音电商与中国杭州西湖国际博览会（简称“西博会”）联合举办，以湖滨in77步行街商圈为核心，围绕“春天市集摆摊、打卡互动、商家店播”三大板块开展。活动期间，沿线共设置90余家抖音商家摊位和20家西博会专属展区，形成贯通景区与商圈的开放式消费场景。
市集以“中式春天生活美学”为主线，汇集美妆香氛、春茶饮品、非遗手作、文创好物等各类产品，让传统文化以可体验、可试用、可购买的形式走进大众生活。现场，活动还设置描春妆、调春香等“春日新四艺”体验环节，让市民在国风与非遗氛围中，沉浸式感受西湖春天韵味。
市集上，原本活跃于线上直播间的商家也走到线下，与消费者面对面交流互动。从“隔着屏幕种草”到“现场试用体验”，“溜达节”不仅拉近了商家与消费者的距离，也让品牌更直观地了解用户需求。不少商家表示，这种线下直连的方式有助于提升信任感与产品感知度。
“匠人杭州·杭州老字号”雅集区域汇聚胡庆余堂、王星记等传统品牌，更有苏绣、杭绣、西湖绸伞等传统技艺现场展示，让市民游客在边逛边买中感受老字号的匠心传承。“潮流杭州·外贸优品”专区集中展示出口转内销优质商品，涵盖家居日用、服饰配饰、美妆护肤等多个品类。现场，超能品牌携植愈香氛洗衣液打造春日快闪体验区，融合莫奈灵感香气与西湖春景，以沉浸式打卡与现场闻香体验传递品牌绿色理念，为游客带来天然“植愈”好心情。
“抖音商城·溜达节”西湖春天市集现场
“数字杭州·西博会百年展览”科技区通过高清互动大屏，展示西博会创办以来的发展历程、重要活动与城市记忆，吸引不少市民游客互动体验，在趣味参与中感受数字技术与历史文化的融合。
3月23日，活动在印象西湖迎来新高潮，抖音电商“红人之夜”在此举办，百余位抖音电商红人商家到场。据抖音电商现场披露数据，已有超2亿用户在平台购买过时尚品类商品，红人商家已成为平台潮流经营的重要力量。2026年，抖音电商推出“长红计划”，将投入10亿级资源，从产品支持、流量资源、专属权益三个方面，为红人商家提供全周期经营保障。
据介绍，“抖音商城·溜达节”是抖音电商依托兴趣电商 “发现、丰富” 特点打造的创新模式，以“线下办展、线上开播”为主要形式，通过与地方文旅、行业会展合作，助力更多地方特色商家拓宽销路。此前，该模式已在北京、景德镇、广州等地举办多场特色市集活动，取得良好效果。其中，北京颐和园非遗市集吸引超2000个商家报名，销量突破3000万单；景德镇陶瓷市集线下人流量超150万，参展商家成交额环比增长83%。
