东方甄选正加速布局线下零售网络，其首家实体门店将于4月在北京正式亮相。据东方甄选CEO俞敏洪在直播中透露，该门店将作为新零售模式的试验田，待运营体系成熟后，计划依托新东方现有教学网点向全国扩张，预计未来将形成覆盖数十个城市的门店网络。在商品结构方面，自营产品将占据约三分之一货架，其余空间则引入各地特色供应链商品，形成差异化选品策略。
公司执行总裁孙进在近期财报会议上进一步阐释了战略协同方向。他表示，东方甄选正与新东方探索深度业务融合，包括将自营产品纳入地方学校招生赠礼清单、员工福利体系引入礼品卡机制，以及试点将学费支付转化为"甄果积分"等消费权益。这种跨业态联动旨在打通教育服务与零售消费场景，据测算可触达数百万在读学员家庭，为会员体系注入高质量用户资源。
针对线下扩张路径，孙进强调将采取"校区先行、小步快跑"的谨慎策略。首批门店将以新东方现有教学点为依托，通过小型门店测试市场反应，在验证单店盈利模型后再逐步复制。这种轻资产模式既降低了试错成本，又能充分利用新东方遍布全国的线下网络资源，形成教育场景与零售场景的协同效应。
