空调行业近期因“铝代铜”议题再掀波澜，格力与海信两大品牌围绕技术路线与广告宣传展开激烈交锋，引发市场对空调材料应用与行业自律的深度讨论。
事件起因于格力电器CMO朱磊在社交媒体公开质疑海信空调“真铜实料”宣传语涉嫌抄袭。他指出，格力在上海家博会上发现海信直接使用该表述，并暗指海信部分产品电机绕组采用铝线，与“真铜实料”承诺不符。对此，海信空气事业部品牌总监杨祥玺通过视频回应称，形容词无法被企业独占，并援引2016年媒体报道指出，当时海信、创维等品牌已参与“铜佳品质家电标识”项目，该标识明确标注产品使用铜材零部件。
双方争议迅速升级至技术路线层面。朱磊强调格力在中国市场全线产品坚持使用铜线电机，并呼吁同行作出同样承诺。他同时披露，行业19家企业曾联合倡议“铝代铜”，但格力未参与其中。海信方面则反击称，格力曾于2025年3月申请加入由中国家用电器研究院牵头的“空调铝强化应用研究工作组”，并展示相关申请表作为证据。杨祥玺解释，该工作组旨在推动国家“十五五”重点研发计划中的全铝换热器技术，与“铝代铜”商业推广无关，个别企业利用行业自律倡议进行恶意炒作。
中国制冷学会六专委铝强化应用工作组发布的《关于铝代铜网络舆情处理的情况说明》印证了海信的说法。文件显示，2025年12月，工作组为避免企业口径不一阻碍技术研发，发起内部自律倡议，但被个别企业歪曲宣传，导致成员企业承受压力。文件特别提到，相关领导曾与格力高层沟通，格力表态支持铝技术应用研究，但认为当前技术不成熟未实际采用，同时被要求控制舆论声量。
行业背景显示，铜价持续攀升加剧企业成本压力。2025年初LME铜价较年初上涨48.76%，空调原材料成本占比达54%，其中铜材占22%。长江证券研报指出，白电企业普遍面临原材料涨价挑战，各品牌已陆续上调产品价格。奥维云网数据显示，2025年中国空调市场零售量同比增长4.7%，但零售额同比下降0.4%，出口量更下滑4.8%，显示市场承压明显。
企业财报进一步印证行业困境。海信家电2025年营业收入同比下滑5.19%，暖通空调业务营收下降3.61%；格力电器前三季度营收同比减少6.5%，净利润下降2.27%。在此背景下，技术路线选择成为企业竞争焦点。朱磊表示，格力长期研究铝替代铜的可行性，但最终因品质考量坚持使用铜材。海信则强调其主流产品均采用铜管，高能效机型使用双排铜管设计。
值得关注的是，格力近期在社交媒体频繁发声。除质疑海信外，该公司还曾公开喊话小米、创维等品牌，涉及数据争议、海报抄袭等话题。朱磊解释，此举旨在澄清误导性信息，为消费者营造透明消费环境。行业分析师指出，空调市场已进入存量竞争阶段，企业通过技术路线辩论转移成本压力，同时争夺品质话语权，这种竞争态势或将持续影响行业格局。
