4月20日，在华为终端新品发布会上，华为常务董事、终端BG董事长、产品投资评审委员会主任余承东直言：“现在新手机定价压力好大，成本上涨很多，后面扛不住了也可能涨价。”
据悉，本次发布的Pura 90系列包含标准版、Pro版和Pro Max版三款机型，全系采用利落直屏设计，主打简约精致风格，4699元起售。
其中，Pro与Pro Max版首发搭载麒麟9030S芯片，专为智慧影像深度定制，AI图像理解能力提升200%，AI色彩引擎增强43%，长焦视频清晰度提升110%，长焦防抖精度增强30%。
发布会上，余承东多次谈及成本问题。他表示，“Pura90系列单机平均成本上涨1500元，新品定价太难了”“我们其实很希望每款手机都能用上耐刮抗反光的第二代昆仑玻璃，但是成本太高了，所以只有Pura90 Pro Max搭载了”。
此轮手机成本上涨，核心源于存储芯片价格的飙升。受 AI 算力爆发抢占存储产能、三星等行业寡头控产、行业库存见底及产品换代断档等多重因素影响，手机内存、闪存等核心物料成本被大幅推高。
在此行业背景下，全球主流手机品牌包括三星、OPPO、vivo、荣耀、小米、一加等均已上调产品价格，调价范围覆盖新品与在售机型。目前，仅有华为与苹果暂未跟进涨价。
