根据奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的全球彩电市场年度报告，2025年全球电视出货量达2.64亿台，较上年微降0.1%。尽管总量略有波动，但市场格局正经历深刻变革——中国品牌首次占据全球出货量前十名的半数席位，成为行业最引人注目的趋势。
在品牌竞争层面，三星电子以3530万台的出货量连续第二十年蝉联全球第一，但其领先优势正被快速缩小。TCL以3040万台的成绩紧随其后，成为继三星后第二个年度出货量突破3000万台的品牌，二者差距从2024年的800万台大幅收窄至490万台。更值得关注的是，TCL在2025年12月单月出货量首次超越三星，创下中国品牌单月登顶全球的历史纪录。
海信以2990万台位列第三，与TCL仅相差50万台，形成对三星的"双线夹击"态势。小米和创维分别以980万台和930万台占据第五、第六名，长虹、海尔等品牌也跻身前十，共同构成中国品牌"集团军"。数据显示，中国品牌在全球市场的份额已从2020年的32%跃升至2025年的48%，其中高端OLED电视领域增速显著，2025年出货量同比增长6.9%至650万台。
技术路线竞争同样激烈。LCD液晶电视仍占据主流地位，2025年出货量达1.99亿台，但OLED、Mini LED等新型显示技术增速迅猛。三星在QD-OLED领域保持领先，而中国品牌通过"LCD+Mini LED"的差异化策略，在中高端市场持续突破。奥维睿沃分析师指出，中国品牌已从"规模扩张"转向"价值争夺"，全球彩电产业正进入"中国主导技术迭代、中日韩三足鼎立"的新阶段。
