抖音集团短剧版权中心近日宣布，为进一步推动真人剧优质内容的创作与发展，将调整抖音原生平台上的真人剧内容分成比例。此次调整旨在激励创作者产出更多高质量作品，满足用户日益增长的观剧需求。
在自然流量场景下，内购付费模式（IAP，即用户付费观看剧集）的内容分成比例将从原来的70%提升至80%。这一调整自5月11日起正式生效，意味着创作者将获得更高的收益回报，从而有更多资源投入到内容制作中。
与此同时，广告变现模式（IAA，即用户通过观看广告解锁剧集）的内容预算也将同步提高。抖音原生平台将把更多资源向优质真人剧倾斜，具体规则将通过后续活动发布。激励分成将按照活动要求进行月度结算，确保创作者能够及时获得收益。
据了解，IAP和IAA是当前短剧行业两种主要的盈利模式。IAP模式依赖于用户直接付费，适合内容质量高、用户粘性强的作品；而IAA模式则通过广告收入实现变现，更适合吸引广泛用户群体的内容。此次调整将有助于平衡两种模式的发展，促进短剧行业的多元化生态。
字节跳动旗下红果短剧App在短剧领域表现亮眼。据报道，该应用在2026年1月的日活跃用户数已突破1亿，成为字节跳动旗下继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后，第五款日活过亿的独立应用。这一成绩彰显了短剧市场的巨大潜力。
第三方机构QuestMobile的数据显示，2026年2月，红果免费短剧App的月活跃用户规模达到3亿，较两年半前的千万级用户实现了跨越式增长。这一数据进一步印证了短剧行业的蓬勃发展态势，也为行业参与者提供了更多信心与动力。
