近日，京东携手科大讯飞、学而思、作业帮等十余家主流学习机品牌，共同推出“净音计划”暨行业绿色直播倡议，旨在整治当前学习机直播测评领域存在的诸多乱象，推动行业回归健康有序的发展轨道。这一行动直指行业痛点，通过明确“拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑”四大原则，为消费者营造透明、公正的选购环境，同时引导企业聚焦产品核心竞争力。
随着家庭教育投入持续增长，学习机市场呈现爆发式增长态势。短视频平台上，各类测评直播间如雨后春笋般涌现，但部分主播通过虚构人设、夸大宣传等手段误导消费者，严重扰乱市场秩序。例如，部分账号冒充名校教师或教育专家，利用家长对专业背书的信任推销产品；更有甚者以“赠送海量学习资源”为噱头，实际提供盗版网课和教辅材料，存在侵权及信息安全风险。这些行为不仅损害消费者权益，更阻碍了行业的可持续发展。
在测评内容方面，部分直播间存在明显倾向性。一些主播通过夸大产品功能差异、贬低竞品等方式制造焦虑，甚至歪曲技术参数误导决策。例如，将内存融合技术简单等同于物理内存扩容，或把屏幕显示比例问题与产品缺陷强行关联。更有主播利用家长对孩子教育的急切心理，通过渲染焦虑情绪、限时逼单等手段促销，扭曲了学习机作为辅助工具的本质属性。这些套路让普通消费者难以分辨真伪，导致市场信任度持续下降。
为破解这一困局，京东联合行业头部品牌发起“净音计划”，从内容审核、评价体系、资源支持等多维度构建行业规范。在发布会现场，京东学习机业务负责人通过实际案例拆解了虚假测评的常见套路，并承诺未来将严格把控直播内容质量，建立透明化的产品评价机制。参与品牌代表也纷纷表示，虚假宣传不仅损害企业声誉，更破坏行业生态，未来将与平台共同践行倡议，通过提升产品力和服务水平赢得市场认可。
该倡议的落地实施将产生多方影响。对消费者而言，真实客观的产品信息有助于理性决策，避免教育投资浪费；对企业来说，规范竞争环境能倒逼创新，推动技术升级和服务优化；从行业层面看，这标志着学习机市场从流量驱动转向价值驱动，为长期健康发展奠定基础。京东方面透露，后续将联合更多品牌完善健康评价体系，以学习效果和内容质量为核心构建行业新标准。
在论坛讨论环节，品牌方与平台达成共识：整治乱象需要多方协同发力。企业需强化自律意识，平台应完善监管机制，消费者也要提高辨别能力。科大讯飞代表指出，技术进步应服务于教育本质，而非制造营销泡沫；学而思负责人则强调，只有回归产品价值，才能建立品牌与消费者的长期信任。这种共识为行业转型提供了方向指引。
此次联合行动不仅是对当前问题的回应，更是对教育科技行业责任的践行。通过构建多方共赢的生态体系，既能帮助家长在信息洪流中做出科学选择，也能引导企业专注核心技术研发。随着“净音计划”的持续推进，学习机市场有望逐步形成以品质和服务为核心的竞争格局，为教育数字化发展注入新动能。
