5月19日，认养一头牛旗下专业儿童牛奶品牌“哞星人”在杭州举办一周年会员日暨儿童酸奶新品发布会。围绕儿童酸奶新品发布、标准建设、会员权益升级与平台合作四项核心议题，品牌对外释放了深耕儿童乳品赛道的完整布局。
天猫品牌营销策略中心&新消费营销总监卜卜、品牌方代表、会员家庭等嘉宾出席现场。在当前儿童酸奶加速增长的行业背景下，哞星人以分龄化产品布局切入细分赛道，引发行业关注。
聚焦A2 β-酪蛋白，首次拓展儿童酸奶品类
哞星人是认养一头牛集团于2025年5月推出的旗下专业儿童牛奶品牌，其产品线聚焦A2 β-酪蛋白儿童纯牛奶。公开信息显示，其系列产品已获国际美味奖奖章，并在多个电商平台位列儿童牛奶品类销售前列。据品牌方介绍，认养一头牛整体用户规模超过8100万，不少家庭从纯牛奶阶段开始持续复购，对推出儿童酸奶的呼声集中。
从行业端看，儿童酸奶的消费痛点仍较突出。家长在给低龄儿童选择酸奶时，普遍面对成人酸奶配料复杂、低温产品储存条件受限、儿童独立饮用不便等问题，这些用户需求缺口构成了品牌切入该品类的背景。
此次发布的两款新品延续了品牌“专注A2 β-酪蛋白”路线。常温款为有机A2 β-酪蛋白婴标酸奶，包含原味、草莓味、红枣南瓜味三种口味，采用100%有机A2 β-酪蛋白生牛乳发酵，添加4种国家卫健委批准可用于婴幼儿的益生菌，采用清洁配方，甜味主要来自天然果蔬原料，瞄准6月龄至3岁婴幼儿群体，随赠食品级婴幼儿专用辅食勺。低温款采用A2 β-酪蛋白生牛乳发酵，以“4种活性益生菌”和极简配料为核心卖点，原味款配料表仅有生牛乳和益生菌，原味0%蔗糖，草莓和蓝莓口味的蔗糖含量4%，甜味来自水果果酱原料。
新品的推出呼应了儿童酸奶市场的结构性变化。数据显示，2024年中国儿童酸奶市场规模达386.7亿元，同比增长8.3%，2025年预计攀升至419.2亿元，连续两年保持8%以上增速。这一增长背后，是 90 后、95 后父母科学育儿理念的普及。这为具备产品差异化能力的新品牌留出了窗口期。
携手“天猫宝藏新品牌”，从产品开发走向体系化布局
产品之外，哞星人在一周年节点上同步推进了标准建设、会员权益、平台合作三项建设。
标准层面，品牌已向浙江省食品工业协会申请“儿童友好标准”立项，后续将在全国团体标准信息平台公示，意味着“儿童友好”正从企业内部准则走向行业共识。会员层面，品牌正式启动覆盖出行、成长、生日、研学四大场景的陪伴权益体系，包括满赠专属衍生品、超级飞侠主题生日会及计划于2026年开启的牧场游学项目，试图将用户关系从单次购买延伸至长期陪伴。
发布会上，哞星⼈与“天猫宝藏新品牌”正式签署年度独角兽合作协议。天猫宝藏新品牌是天猫专门扶持新品牌的营销 IP，于 2021 年 3 月由“天猫超级新秀”升级而来，根植于加速新品牌从 0-1、从 1-10 的品牌进程，是新品牌成长扶持的重要阵地和最佳助攻。
天猫品牌营销策略中心&新消费营销总监卜卜表示，此次合作看重的正是哞星人对儿童需求的精准洞察与扎实品质，品牌传递的科学、友好的喂养理念与天猫宝藏新品牌“发掘潜力好品牌”的初衷高度契合。天猫将整合营销、数据和研发资源，为品牌提供系统化支持，并希望以此为契机，探索儿童消费品领域的新合作模式，推动行业向更专业、更友好的方向发展。
当前，“婴童”“有机”等细分品类在天猫平台呈现快速增长趋势，消费者对科学喂养、品质安全的关注度持续提升。天猫宝藏新品牌将持续携手像哞星人这样具备产品力和品牌力的新锐力量，共同满足新一代父母对高品质婴童产品的需求，为行业树立可复制的成长标杆。
结语
从儿童纯牛奶起步，到分龄儿童酸奶产品矩阵、儿童友好标准、会员陪伴体系与平台战略合作的同步推进，哞星人一周年的多项布局，折射出儿童食品赛道发展逻辑的一个转变——从单一品类占位，逐步转向以专业标准、产品纵深和用户信任为核心的深层构建。在消费市场趋于理性的当下，这一路径也为细分领域的新品牌成长提供了新的观察视角。
