融媒联动破圈传播！YY直播以直播新语态赋能文博文化大众化传播

作为国内文化产业对外展示、交流交易的核心标杆平台，文博会承载着展示中华文化魅力、推动文旅产业升级、链接全球文化资源的重要使命。长期以来，这类顶级行业展会多聚焦专业交易、产业对接与行业交流，大众渗透率和全民传播度始终存在局限。第22届中国(深圳)国际文化产业博览交易会举办期间，YY直播联合南方日报共同走进文博会现场开启“文化新生活-打卡文博会”专题直播，累计吸引59.3万网友在线参与，为新时代文博文化传播打造了全新参考范式。

本届文博会立足重要时代发展节点，以“数智赋能+交易提效+全球链接”为核心亮点，汇聚海量优质文化资源，通过八大主题展馆、三十四个细分展区、超十二万件特色文化展品，全方位呈现国内文化产业数字化、智能化、国际化的发展成果。展会集中展现了文化与科技、商业、民生深度融合的新业态，既是我国文化产业高质量发展的缩影，也是新时代文化创新活力的集中体现。但专业性强、场景集中、地域受限的特点，让大量优质文博内容难以触达普通民众，而新媒体直播的介入，恰好补齐了传统展会传播的短板。

此次融媒直播的核心亮点，在于实现了“权威专业解读+新媒体通俗传播”的双向融合。不同于单一的网红探店、趣味逛展模式，本次直播依托南方日报的专业媒体视角，搭配YY直播平台的内容传播优势与沉浸式场景体验形式，构建了兼具专业性、观赏性与知识性的内容体系。主播与专业记者组成探展团队，跳出传统行业报道的固化框架，摒弃晦涩的产业术语与官方话术，以大众视角筛选网友关注度最高的“文化+AI”创新内容，聚焦粤港澳大湾区文化产业创新馆核心展区，用通俗易懂的语言、真实可感的现场体验，解码文化科技融合的创新成果。

直播过程中，一系列贴近民生、颠覆认知的科创成果，让高冷的产业科技变得有温度、接地气。从赋能专业领域的全动飞行模拟机视景系统，到零门槛人人可上手的AI音乐创作设备，再到具备情绪感知、主动陪伴功能的智能AI萌宠机器人，多样的创新展品层层展现出文化数字化的落地成果。镜头之下，网友不再是被动接收行业资讯，而是沉浸式参与其中，直观看到数字技术如何重塑文化创作、丰富文娱生活、升级民生服务，真切感受到文化产业创新为日常生活带来的变革与惊喜。

作为YY直播“文化新生活”年度系列融媒活动的重要组成部分，本次直播跳出了流量化、娱乐化的内容惯性，坚守文化传播的核心初心，以平台传播能力赋能主流文化传播。在融媒联动的加持下，本次活动成功消解了高端文化产业与普通大众之间的信息鸿沟，让原本局限于行业圈层的展会资源，转化为全民可共享、可感知、可学习的公共文化内容，极大拓宽了文博会的传播边界与社会价值，让优秀的文化创新成果实现最大化传播。

在文化数字化战略深入推进的当下，融媒传播已然成为激活文化生命力、扩大文化影响力的关键抓手。此次YY直播与主流媒体的跨界联动，是直播平台赋能公共文化传播的一次成功实践。未来，YY直播将持续深化“直播+文化”的融媒传播模式，持续联动权威媒体、深耕优质文化内容，以年轻化、大众化、场景化的新媒体语态，讲好新时代文化产业发展故事，持续推动中华优秀文化、创新文旅成果破圈传播，以数字流量赋能文化自信建设与文旅产业高质量发展。