彭博社记者马克・古尔曼在最新一期实时通讯中披露，苹果正积极布局智能眼镜市场，其目标不仅限于与meta等科技巨头正面竞争，更希望借此“重构整个眼镜行业的生态格局”。这款被寄予厚望的产品被命名为Apple Glass，苹果试图通过品牌溢价、工业设计优势以及与iPhone的深度协同，将其打造为大众消费市场的爆款。
据内部消息，Apple Glass的定价策略将聚焦200至500美元区间（约合人民币1357至3393元），这一价格区间明显低于当前高端智能穿戴设备，却高于传统光学眼镜。苹果的竞争视野不仅覆盖meta、三星等科技企业，更将Oakley、Ray-Ban（雷朋）和Warby Parker（瓦尔比派克）等传统潮流眼镜品牌列为直接对手。这种跨界竞争的底气，源于苹果对智能眼镜市场潜力的判断——全球眼镜市场规模预计达1800亿至2000亿美元（约合人民币1.22万亿至1.36万亿元），远超当前约1320亿美元的手表市场。
苹果的商业逻辑基于一个核心判断：智能眼镜将逐步取代传统眼镜，成为继智能手机之后的下一代日常穿戴设备。为验证这一判断，苹果团队曾深入研究消费者行为，发现全球超过40亿人日常佩戴眼镜，而智能手表的渗透率尚不足10%。这种市场认知促使苹果调整战略方向，放弃此前在Apple Watch 18K黄金版本上尝试的超高端奢侈路线——该产品曾以万元级定价冲击奢侈品市场，但最终未能获得预期反响。
知情人士透露，Apple Glass项目已进入工程验证阶段，苹果正在测试多种技术方案，包括通过镜腿内置传感器实现手势交互、利用AR技术叠加数字信息等。但与meta等企业强调的“元宇宙”概念不同，苹果更注重设备的日常实用性，例如通过与iPhone的生态联动实现通知提醒、导航指引等基础功能。这种差异化定位，或许正是苹果避开Cartier等奢侈品牌和Matsuda等高端眼镜厂商主导领域的关键原因——在大众消费市场，实用性与性价比的权重远高于品牌溢价。
