随着“情绪消费”在线上线下融合场景及社交传播的推动下持续释放，由符号、体验与情感交织而成的“童心经济”正迎来爆发式增长。QuestMobile最新数据显示，2025年该领域市场规模已达2349.9亿元，同比增长27.4%；预计2026年将突破2800亿元，较2022年实现翻倍。这一趋势背后，是成年人通过消费行为寻求情感慰藉、精神放松与自我实现的深层需求。
从Labubu潮玩出圈到ChinaJoy、PTS潮流玩具展等大型活动，2025年初以来相关内容互动量多次突破亿次，最高达1.5亿次。市场细分赛道呈现多元化发展：2026年1-4月，潮玩以52.4%的占比领跑，但手工体验、积木、拼图、卡牌等品类增速显著，其中手工体验占比达27.9%。潮玩内部结构也在演变，盲盒、手办仍占主导，但拼装模型、食玩等新兴品类快速崛起。
用户基础方面，2026年4月全网18岁以上用户对“童心”相关内容关注度达29.8%，重度兴趣用户超2600万。需求动机呈现多样化特征：情感陪伴占41.6%，收藏喜好占23.8%，压力释放占15.0%，怀旧情怀占14.3%，动手乐趣占3.1%。值得注意的是，手工体验品类增速达19.2%，超越潮玩的16.1%，显示消费者从“购买玩具”向“参与式玩乐”的升级趋势。
IP偏好呈现经典与潮流并存的特征。高认知度、长生命周期的动漫IP最受青睐，如小马宝莉、HELLO KITTY等经典形象与DIMOO等潮玩IP共同构成营销核心载体。品类选择上，00后、90后年轻群体偏好潮玩，成熟用户更倾向手工益智类，下沉市场则对怀旧食品表现出强烈兴趣。这种差异化需求推动企业实施精准营销策略。
跨界品牌通过IP联名、产品童趣化、场景复刻等方式切入市场。餐饮行业成为主战场，肯德基借海绵宝宝联名套餐唤醒怀旧情绪，麦当劳以DIMOO手办分阶段上新延长热度周期。瑞幸咖啡与蛋仔派对联名撬动年轻流量，古茗联合小马宝莉吸引女性消费者。功能型产品也加入竞争，雷鸟通过童年IP元素提升外观辨识度，美的借助可爱IP带动产品热度。
核心品类品牌则通过加大硬广投放、明星合作、体验设计等方式深化用户连接。硬广竞争从产品上新转向心智占领，明星代言推动圈层突破，体验式互动玩法持续放大“童心感”。这种转变反映行业从短期营销向长期IP运营的升级，企业更注重通过情绪价值转化实现品牌传播与消费转化。
市场扩容背后也存在数据乱象。近期部分机构未经授权发布以QuestMobile名义编制的数据，甚至使用AI生成虚假内容，造成行业误导。相关方提醒，引用数据需通过官方渠道核实确认，互联网传播应遵守法律法规，尊重数据真实性原则。
