社交媒体平台上，“我染上了拼豆”话题热度持续攀升，浏览量突破90亿次，讨论量超2000万。伴随这股热潮，拼豆店如雨后春笋般出现在城市街头巷尾。据天眼查数据，近半年内新开的拼豆店占比接近九成，行业扩张速度惊人。商家透露，节假日单日营收可达两三千元，但低价竞争、同质化困境正加速行业洗牌。
拼豆的玩法看似简单：消费者根据图纸编号，将彩色塑料小豆排列在模板上，经高温熨烫后熔合成装饰品或立体造型。这种低成本、强互动的手工体验迅速俘获年轻人，尤其是学生群体。某地图软件显示，北京现有拼豆店超240家，多集中在商圈、景区及地铁沿线写字楼，人均消费从30元至220元不等，定价差异主要取决于店铺位置、服务质量和材料品质。
“入行门槛低、回报周期短”是多数商家选择拼豆的主要原因。山西某拼豆店主林爽算了一笔账：在二线城市，月租金3000元，初期设备投入约2000元，人工成本每月5000至1万元，前期总投入约3万元即可开业，通常2个多月就能回本。若在一线城市，服务定价可提升至更高水平。然而，随着新店激增，价格战愈演愈烈——部分店铺推出“9.9元全天畅玩”套餐，价格仅为市场均价的三分之一。
低价策略背后暗藏套路。有商家透露，部分超低价套餐可能将拼豆与熨烫服务拆分收费，或设置超时加价条款。四线城市店主周舟表示，今年拼豆热度虽升，但客流被新店低价分流，老店不得不跟进降价：去年每小时收费25元，今年已降至16.9元。为压缩成本，他开始直接从工厂采购豆子，每斤价格从60至100元降至35元，同时加大社交媒体运营力度，重点吸引学生群体。
行业扩张与淘汰并存的现象愈发明显。某本地生活平台显示，北京已有拼豆店暂停营业，社交媒体上亦出现店铺转让信息。盘古智库高级研究员江瀚指出，拼豆热潮本质是情绪经济的短期爆发，其低门槛特性导致供给端高度同质化，缺乏核心IP支撑的业态极易陷入价格战。“边进场边退场”的循环，暴露了该模式的脆弱性。
情绪经济市场规模虽持续扩大——2024年已达2.3万亿元，预计2029年突破4.5万亿元——但玩法更新换代极快，拼豆能否长期立足存疑。部分商家已开始转型：有的推出“定制主题”服务，帮助情侣拼制“甜蜜回忆”，宣称“热门IP与小众图案均可实现”；有的则拓展非遗饰品制作等新项目，降低对单一品类的依赖。律师孙宇昊提醒，风口生意需理性看待，长期盈利能力取决于内容创新、社群运营和品牌建设能力，而非单纯追逐热度。
